打造健康领域国货之光，三生（中国）赋能个体创业传递品牌价值

文：刘子裕

消费复苏期，健康消费的重要性愈加突显。作为消费市场最具活力的细分市场之一，健康消费无疑是此次消费复苏潮的中坚力量，包括健康饮食、健康管理、医疗健康、养老服务等均受到广大消费者的关注。

近日，国家发改委发布《关于恢复和扩大消费的措施》(以下简称“《措施》”)，以20条新措施充分挖掘超大规模市场优势，改善消费条件、创新消费场景、增强消费能力，更好满足人民群众对高品质生活的需要。《措施》提出，要提升健康服务消费，着力增加高质量的中医医疗、养生保健、康复、健康旅游等服务。同时，要开发面向老年人的健康管理、生活照护、康养疗养等服务和产品，等等。

面对持续释放的政策红利，三生(中国)对未来企业的发展充满信心，也对下一步发展的方向和目标作出规划，即在用好政策空间的基础上，找准品牌发力方向，以产品为核心持续打造覆盖全生命周期的健康消费服务体系，赋能个体创业、传递品牌价值，朝着让更多消费者体验到健康生活美好的目标稳步向前。

产品先行：打造健康领域“国货之光”

近年来，国民健康意识持续深化推动了健康消费的快速增长，越来越多的人开始关注个人健康，追求高品质的健康生活。有研究机构预计，2030年中国大健康产业规模将达16万亿元。

机遇与挑战并存，健康赛道的竞争日益激烈。如何深挖消费者健康需求，打造具备市场竞争力的产品线，成为摆在各大品牌面前的一道课题。

“做产品是一项既简单又复杂的任务，每一个看似简单的产品背后都蕴藏着无限的商业价值。”三生(中国)董事长黄金宝提到，目前三生主要从聚焦中医药养生核心赛道、深挖肽和酵产品、加强新品开发等方面来打造和完善产品线，传承与创新并举，致力于打造健康领域的“国货之光”。

作为本土企业，三生(中国)在中医药健康养生领域有着独特优势。成立至今，公司一直坚持“做好产品，产品做好”，聚焦中医药养生赛道，结合现代化生产技术，为全球消费者提供中医药健康产品，传承中华民族的健康养生理念。

以打造御坊堂中医养生品牌为例，三生充分发挥本土企业的“雷达”触角，精心甄选道地药材，围绕九大仙草构建了道地原料产区，打造了现代化生产技术和精益体系。此外，公司还针对不同人群养生需求组建精妙组方，为消费者提供具有真正健康价值的好产品。

可以说，三生品牌因传承中华养生文化，得以占据新国货的黄金赛道，但要想坚守健康领域“国货之光”的地位，还需要独家创新研发技术的加持。

近两年，三生在肽与酵两个领域有着很深的研究和挖掘，并逐渐构建了竞争壁垒。

目前，三生与中国食品发酵工业研究院合作推出了以肽素乳为代表的小分子肽产品，这类产品受到市场的热烈欢迎。随着三生TLH象牙树(亚太)健康研究中心的建成，未来将有更多植物营养和肽领域的专家加入团队，深入挖掘肽价值，持续推动健康产业食源肽新兴产业的发展。

与此同时，三生在酵技术领域也投入了大量资金和精力，掌握了100多种酵素提取技术专利。三生在酵素产品领域同样具有先发优势，接下来公司将推出更多的纯酵素类产品，以实现产品线的丰富多样化。

三生(中国)表示，未来公司将继续在产品创新、工艺改进和精湛制造方面不断深耕，推动肽、酵营养品的创新研发，为消费者带来更加丰富的选择。

赋能个体创业：延展生态共享价值

近年来，大量网红带货大咖、知识付费大V，抖音快手达人、社交商业大咖等，凭借出色的能力和努力，借助平台和技术赋能，成为具有影响力的“个人经济体”，这已经成为一种经济新趋势。

三生(中国)希望，在不久的将来，三生的创业合作伙伴都能以“个人经济体”重新定义身份，这对品牌延展服务生态和创造更多商业价值具有更深远的意义。对此，公司将持续为合作伙伴们提供平台赋能、技术支持和优质产品，真正做到赋能个体创业，帮助创业者实现梦想。

三生的信心，源于公司倾力构建的健康科技智慧事业平台。历经多年发展沉淀，三生的基础建设、产品规划、生产经营、市场运营和服务都较为完备，具备全面推进数字化建设的条件。

2022年，三生(中国)以数字化转型为抓手，推出了“有享小店”平台，为创业伙伴们定制24小时在线智能化零售商店，以简化经营、精准引流、高效获客、提升转化等独特优势，让个体创业变得更加轻松。自“有享小店”端口开通以来，小店的数量已突破12万，服务着数以千计的消费者，为他们带来体验良好的健康产品、咨询和管理服务。

目前，有享小店拥有可供选择的三生旗下数百款优质产品，涵盖衣、食、住、行，并配备三生精心挑选的引流产品和配套优惠政策。此外，店铺的流量、用户数据在后台可实现分析、反馈，而全面的数字化工具还能帮助伙伴开启有享小店服务，让更多有创业志向的人实现轻松创业。

值得一提的是，今年6月开始，三生(中国)在社交媒体推出了第一批公司高管 “数字人”IP。目前，这批个人IP号已推出多条虚拟数字人短视频，为消费者带来经济、健康等不同话题的观点分享。

数字化浪潮奔涌向前，三生(中国)选择立于潮头、奋楫扬帆，持续加强产品开发，探索为更多合作伙伴打造专属“数字人”IP，分化、延展健康消费服务生态，帮助创业者拓展客户群体，赋能个人经济体崛起，与品牌共享优质产品背后的商业价值。

链接消费者：以匠心品质传递品牌价值

事实上，基于覆盖全生命周期的健康消费服务生态，不仅是个体创业者，广大消费者也将从中受益，切身体会到品牌带来的多维价值。

这是一种全新的商业价值观。，品牌作为一种用户情感链接，首先要向用户提供优质的理性价值，真正解决他们的问题，这是用户形成品牌情感的基础；其次，品牌还得向用户提供感性价值，让他们有很好的情感体验，在市场中形成价值差异化。”

以三生旗下的东方素养为例，公司团队认准了“专注科学植物营养”这一方向，为消费者解决的是当下食源不安全、营养不均衡等问题，这是品牌的理性价值。在这个细分赛道，东方素养不仅打造出丰富的植物类营养品，还开创性地将“植物+肽”这种前沿营养科技应用到产品中，助力用户追求更美好的生活体验，让用户感受到品牌的用心守护，这些则关乎品牌的感性价值。

当下，大健康赛道竞争日益激烈，打好价值差异化这张牌并非易事。三生(中国)选择回归消费者，从让消费者受益的角度去探寻传递品牌价值的路径。

自创立之初，三生便将“做好产品，产品做好”作为对消费者最重要的承诺，坚持以匠心品质传递品牌价值，在产品研发、质量管理、原料选择、服务体系等各个环节都体现了匠心精神。

据悉，三生品牌的每个产品在面市前都经历了漫长的研发过程，通过多次试验和调整，最终确保产品的安全性和效果。除此之外，三生还高度重视质量管理体系，其中GMP生产基地均通过了ISO9001质量管理体系认证。公司通过全产业链“7优品质管控体系”，涉及原料种植、原料加工、配方研发、产品生产、仓储运输、产品销售、售后服务等环节，实现了“从种子到餐桌”全产业链严格把控，从源头杜绝食品安全隐患，为消费者提供安全、健康的保健产品。

更难得的是，三生(中国)是宁波市首批参与“浙食链”的企业之一。公司提供品控溯源智能识别服务，消费者通过扫描二维码，可了解这个产品的所有信息，包括产品原料、原料的批号、生产过程、检验报告等，真正获得健康、安心的消费体验。

凭借对匠心品质的多年坚守，三生(中国)连续多年荣获“年度匠心品质企业”称号，这也是行业对三生品牌不懈追求匠心品质的最大肯定。

面向未来，三生(中国)将继续加大新品研发和投入，通过匠心品质与全新健康消费生态，与创业合作伙伴共享商业价值，将品牌价值传递给更多消费者，帮助人们实现更健康的美好生活，在扎实推动自身高质量发展的同时，为推动国家经济高质量发展贡献三生力量。