谷歌部分广告技术业务或遭剥离 花旗：对营收和盈利影响有限

谷歌部分广告技术业务或遭剥离 花旗：对营收和盈利影响有限

谷歌可能会陷入困境，因为欧盟委员会周三在一份反对声明中指控该公司的数字广告业务存在反竞争行为，谷歌可能不得不出售部分广告技术业务以解决欧洲监管机构的担忧。不过，花旗认为，谷歌Display & Video 360（简称DV360）这一核心业务应该不会受到影响。

欧盟委员会表示:“欧盟委员会认为，谷歌偏袒自己的在线展示广告技术服务，损害了与之竞争的广告技术服务提供商、广告商和在线出版商的利益。”“因此，欧盟委员会的初步看法是，只有强制谷歌剥离部分服务，才能解决其对竞争的担忧。”

资料显示，在广告主一侧，品牌可以通过DV360和Google Adwords购买不同类型的广告；在流量主一侧，媒体平台可以通过DoubleClick for Publishers（简称DFP）这一工具销售和管理广告资源。此外，谷歌还拥有Ad Exchange等公开市场去设定规则、撮合交易，Google Analytics能够为数字广告生态中的玩家提供网络分析支持。

花旗分析师Ronald Josey表示：“我们认为谷歌DV360这一核心业务可能不会受到影响。我们最关注的是谷歌的GenAI计划及其核心的搜索业务和YouTube。”分析师对谷歌的评级为“买入”，目标价为130美元。

分析师还补充称，欧盟委员会的诉讼可能导致DFP及其广告交易业务被剥离，这与美国正在进行的反垄断案件类似。分析师认为，如果谷歌被迫剥离谷歌Google Ad Manager，对整个公司的影响也相对较小。

分析师表示：“尽管对谷歌Google Ad Manager的审查已经升级，但我们注意到，可能的业务剥离将影响谷歌网络网站营收的相对较小部分。”“换句话说，我们认为可能的剥离对谷歌的营收影响可能有限，对盈利能力的影响甚至更小。”