紫色iPhone 14谁来买单？

就在华为Mate 50系列发布一天后，苹果发布了iPhone 14系列。

9月8日凌晨1点，2022苹果秋季发布会揭幕，Apple Watch系列、AirPods Pro 2、iPhone 14系列发布。

从整场发布会和各社交平台的讨论来看，苹果本次秋季发布会最令人印象深刻的是面向极限运动员的Apple Watch ultra和iPhone 14 Pro系列的动态岛交互设计。

在微博、等平台上，燃元看到很多用户表示“没想到'药丸'(iPhone顶部截屏由'刘海平'改为'药丸屏')不错，但动画效果绝对出色”“智能岛的呈现形式很惊艳”。

但总体来说，最受关注的iPhone系列，除了iPhone 14 Pro的动态岛交互设计，乏善可陈。

硬件方面，iPhone 14和iPhone 14 Plus使用iPhone 13 Pro的A15仿生芯片，iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro max使用最新的A16仿生芯片。至于其他新功能，iPhone 14系列和刚刚发布的华为Mate 50系列一样，支持卫星通信，以及摄像头和摄影功能的提升。

对此，消费者似乎并不满意。iPhone 14和iPhone 14 Plus发布后，有用户直言“iPhone 14用了和iPhone 13 Pro一样的A15仿生芯片，这是在清库存吗？”以及“一款手机发布两年了。”对于iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro max，用户表示“药丸过渡好，其他都在挤牙膏”。

不过在颜色方面，iPhone 14可以说是稳定的。发布会显示，iPhone 14和iPhone 14 Plus有浅蓝色、粉紫色、黑色(午夜色)、白色(星光色)和红色五种颜色，而iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro max有深紫色、金色、银色和黑色四种颜色。

在发布会之前，公众对iPhone 14系列的颜色有很多猜测，包括浅蓝色、粉紫色和紫色。就发布会而言，iPhone 14的主色调是紫色。

这是一个有争议的颜色，因为在正式发布之前，有用户说“14 Pro max如果新颜色只有紫色会省钱，讨厌紫色。”但正式发布后，有用户表示“真香”。“苹果的配色还是顶级的，那种紫色一看就是很贵很高级的感觉。”

某种程度上，这是一场价值绰绰有余，没有明显硬件的发布会。回顾9月6日华为Mate 50系列的发布，似乎也有这种感觉。“高价和低价没什么可谈的。(Mate 50)还不如Mate40。”9月6日，华为Mate 50系列发布后，有用户如此表示。

这也是目前手机市场面临的困境。新手机功能不明显，在吸引用户买单方面也较弱。

反映在数据上，就是手机市场的不景气。中国信息通信研究院最新发布的《2022年6月国内手机市场运行分析报告》显示，2022年1-6月，国内市场手机总出货量共计1.36亿部，同比下降21.7%。

根据CINNO的数据，2022年上半年中国市场智能手机销量约为1.34亿部，同比下降16.9%。CINNO直言，“(这是)2015年以来最差的上半年销售业绩。”

发布会结束后，9月8日凌晨3点，燃元看到苹果官网已经显示了iPhone 14系列，但是还没有开售。根据发布会信息，iPhone 14将于9月9日开始预订，iPhone 14 Plus将于10月7日上市，iPhone 14 Pro系列将于9月16日上市。

资本市场似乎看好苹果的秋季发布会。美国东部时间9月7日，苹果(AAPL)的股价。美国)随日内波动继续上涨。发布会结束后，股价仍小幅上涨，尾盘一度涨至156.67美元/股，收盘涨幅收窄。截至北京时间9月8日，美国股市收盘于155.96美元/股，最新市值为2.51万亿美元。

只是手机市场疲软。随着华为、苹果发布新品，能否注入活力，可能还得等待市场给出答案。

谁会买iPhone 14？

在发布会之前，市场对iPhone 14有很多期待。

整个8月和9月初，苹果不时登上微博热搜，以“iPhone 14涨价或低于预期”、“iPhone 14 Pro惊叹号孔可呈药丸形状显示”、“iPhone 14 Pro将配备更大电池”为题.各种话题占据热搜榜。

发布会前一天，话题#苹果将捐款支持四川救援重建#也引来了不少讨论。

用户对iPhone的期待和重视可见一斑。

发布会前，燃元在社交平台上看到，很多用户都在讨论即将发布的iPhone 14系列手机的颜色，以及如何“抢首发”。

“我换手机上瘾了，想抢第一轮。”有用户告诉燃元素。有用户表示，“因为马上要出国留学了，所以想抢在出国前拿到第一轮。”

但也有“老果粉”对新iPhone不感兴趣。

9月8日凌晨的发布会被戏称为“科技春晚”。燃元在微博平台上看到，微博中实时发布发布会的用户非常多，哔哩哔哩的“电影飓风”等UP主也开始了发布会的直播。

但是，果粉阿天果断拒绝熬夜看这场苹果发布会。“因为手机的配置规格在网上已经差不多了，而看过市面上iPhone 14系列配置的阿天还没有下单的冲动。”

“我是苹果老用户。用苹果全家桶我就不说了。不过是个苹果手机。从iPhone 4s开始，除了iPhone 12系列，其他系列我都买了。现在我用的是iPhone 13 Pro max，因为电池相比之前的系列有了很大的进步，所以目前没有强烈的换机需求。”一个田说。

不过Tim补充说，他会等第一批产品上线，然后根据用户的反馈决定是否购买。

对于大多数人来说，iPhone 14系列的性能提升并不是太大。

iPhone 14和iPhone 14 Plus的硬件配置与iPhone 13 Pro基本相同。IPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro max使用的是A16仿生芯片，而且因为动态岛的交互设计，非常令人期待。

“如果我选择iPhone 14 Pro，一定是因为这个智能岛。”有用户直言不讳。

新加入的“动态岛”功能是在前置镜头的槽位增加了新的交互方式，在前置镜头部分显示通知、音乐播放、通话等信息。

观看了整个发布会的苹果用户陈平表示，智能岛和药丸屏幕之间的交互优化给他留下了最深刻的印象。“之前看网上路透，觉得丸屏和刘海平比起来很丑，没想到和智能岛的结合，还有全天候的信息屏幕显示，让我眼前一亮。”

另一位专业博主朱庆告诉燃烧的元，iPhone 14最吸引人的是相机系统的升级。“我现在用的是13 Pro max，拍照效果很好，但是根据发布会的介绍，14 Pro版本的摄像头提升到了4800万像素，感光器比13 Pro大。除了电池，各方面的配置也有所提升。关键是没有涨价。我觉得我的‘工具’还需要升级。”

颜色方面，苹果这次也打得很稳。

这几年苹果的发布会和创新被嘲讽为“炒冷饭”、“挤牙膏”，唯一的优势就在于“换个颜色，换个颜色还是换个颜色”。从最初的黑白，到iPhone 5S的土豪金，iPhone 6S的香槟金，再到后来的红、紫、绿.苹果可以说是“色卡”最好的手机厂商。

“色卡”策略也促进了苹果的销售。比如2015年iPhone 6s玫瑰金上市时，有报道称，新一代iPhone 6s和iPhone 6s Plus上市三天后，销量就达到了1300万台，创下了新纪录，其中玫瑰金在包括中国在内的多个市场售罄。

但此后苹果也推出了多种颜色，销量也很难取得这样的成功。比如2022年上半年推出的iPhone13苍岭绿特别版，更是“遇冷”。有文章指出，据温州多家手机店负责人透露，新配色的iPhone 13已经“断货”，售价低于官网。

新发布的iPhone 14把紫色作为C位。在“挤牙膏”的创新和消费疲软的大环境下，能否给iPhone销量带来惊喜还不确定。

能提振手机市场吗？

今年的手机市场可以说是“惨淡”和“寒冬”并存。

除了ICT公布的数据，还有CINNO直言不讳的“2015年上半年最差销售业绩”。Counterpoint的数据也显示，2022年第二季度中国智能手机销量下降了14.2%。

受第五波新冠肺炎疫情影响，本季度销量比第一季度下降12.6%，不到2016年第四季度历史销量峰值的一半。上一次销量低于本季度是在2012年第四季度，当时iPhone 5刚刚推出近十年。Counterpoint在报告中写道。

手机厂商的中报数据和实体店的经营情况也支持这种情况。

8月19日，小米集团公布了2022年第二季度财报数据。报告显示，2022年上半年，小米实现营业收入1435.22亿元(人民币，下同，未注明)，同比下降12.8%；净利润8.35亿元，同比下降94.8%；调整后净利润49.4亿元，同比下降60.1%。

营收和利润的下滑与小米主要营收贡献——智能手机业务的销量下滑密不可分。根据小米集团2022年Q1和Q2数据，2022年上半年，小米智能手机全球出货量为7760万部，较去年同期下降24.1%。

在2022年第二季度的财报电话会议上，小米集团合伙人兼总裁王翔也提到“由于疫情反复，中国市场需求困难且疲软”，并表示“由于市场需求疲软，我们肯定会采取更多措施清理库存”。

9月7日18: 00，燃元前往北京朝阳区蓝色港湾国际商圈，在商圈停留约45分钟。商圈有三家店，分别是华为智能生活馆、小米之家和三星授权体验店。除了华为智能生活馆，店内还有1-3组客人，刚刚发布的Mate 50系列手机全部冷清。

值得一提的是，8月22日，三星也刚刚发布了新款Galaxy Z Fold4和Galaxy Z Flip4，并在蓝色港湾新建了三星Galaxy折叠屏flash体验店。然而9月7日，燃元路过时，pop-up店内并无客人。

“手机卖不出去”的背后，是“不换手机的年轻人”和“没有吸引力的新手机”。

“这个手机是我去年买的。”北京的魏巍告诉燃元，“当时我换手机是因为把上一部手机的前后屏都弄坏了。”

成都的周舟说：“我去年2月买的手机，因为被偷了。”

至于是否会购买新款iPhone 14，魏巍和周舟均予以否认。

“现在基本上不太想买新手机了，除非是非常必要的情况，比如手机真的坏了，或者丢了，没了。”韦唯直言，“新手机让我觉得兴奋，但我成熟了，清楚地知道钱包是不允许的。”

两年前买了iPhone 12的倪妮也直言“没钱。”

数据可能更直观。2022年2月，Counterpoint Research副总监伊桑齐(Ethan Qi)在接受媒体采访时表示，用户平均更换周期已经超过31个月。Counterpoint Research的数据显示，2018年用户平均更换周期为22个月，而2019年初为24.3个月。

vivo执行副总裁兼首席运营官胡白山之前在接受采访时也表示，“我记得最早的(手机更换周期)是16-18个月，后来是20-24个月，最近是36个月。”

除了消费行为的变化，“年轻人不换手机”也有降低新手机吸引力的因素。胡白山

“如果换手机，我想试试华为的折叠手机。苹果现在从10换到13，和不换差不多。没有区别。我觉得没必要买。”周舟说，“但是我现在的手机很好，暂时不会考虑买新手机。”

“现在内置手机都差不多了，就看颜色和价格吧。”有用户直言不讳。从这个角度来看，苹果的“色卡”策略可能是正确的。

至于提振手机市场，华为Mate 50系列和iPhone 14系列的发布可能会给手机市场带来一点新鲜感。

比如9月7日，燃元在蓝色港湾的店里看到，来Mate 50系列上手新手机的消费者非常多。iPhone 14系列发布前夕，围绕iPhone 14的讨论很多，还上了一次热搜，可见市场对这两款新手机还是充满热情的。

但能转化成多少购买力还是个未知数。毕竟9月7日就有博主拍到了排长队预约华为Mate 50系列手机的照片。不过，虽然在蓝色港湾的华为体验店，燃烧的袁看到了陆陆续续来的客人，但却远远谈不上火爆。

此外，[emailprotected]于9月1日在该平台推出“你会买iPhone14吗？”在调查中，共有5.2万人在9月8日凌晨1点投票，其中2.6万人选择“否”，占50%，另有1.3万人选择“是”，另有1.3万人选择“出来看看”。

苹果除了手机还有什么？

国内手机市场不景气，但苹果所在的高端市场稍微轻松一些。

Counterpoint Research数据显示，2022年第二季度中国高端智能手机前六名分别是苹果(46%)、vivo( 13%)、华为(11%)、荣耀(9%)、小米(8%)和OPPO( 8%)。

Counterpoint Research数据显示，相比整体市场14%的同比下滑，高端市场(包括准高端、高端和旗舰高端细分市场)的销量仅下降了10%。600-799美元(约合人民币4100-5470元)的高端细分市场和1000美元及以上(约合人民币6850元)的旗舰高端细分市场在2022年第二季度双双下跌。

但是苹果并没有高枕无忧。

9月6日15时，燃元在北京朝阳区苹果零售店逗留约20分钟。在这20分钟里，只有一两个客人偶尔光顾手机区，而更多的顾客聚集在电脑和平板电脑区。

或许在新iPhone发布的时候，大众还在等待iPhone 14，并没有在商店购买iPhone 13的热情。

此外，在今年的618中，“高冷”的苹果也加入了促销阵营，这似乎也显示了苹果的急迫性。苹果急需新产品来激发消费者的热情，保持销量。

然而，智能手机市场毕竟已经发展成为一个成熟的市场。随着市场饱和，消费者换手机速度放缓，苹果的高增长必然难以维持。苹果显然需要iPhone以外的业务来维持其高市值。

但从苹果公布的数据来看，很明显除了iPhone业务之外，没有任何业务可以挑起公司的大梁。2022财年第三季度财报显示，除iPhone之外的所有硬件都呈现下滑趋势。尤其是可穿戴业务同比下滑7.7%，这是可穿戴业务首次录得同比下滑。

另一方面，随着软件服务收入占比越来越高，软件服务逐渐成长为苹果硬件之外的第二条增长曲线。根据苹果2022财年第三季度的数据，软件服务收入同比增长12.2%，至196亿美元。虽然该业务业绩与预期的197亿美元持平，但未能维持高增长神话，增速已回落至历史低位。

在这次秋季发布会上，虽然库克没有像外界那样广泛介绍苹果的AR新品，但AR产品的重要性不言而喻。

2021年底，库克在接受采访时透露了公司的“3A未来”计划。“我们非常关注AR，我们非常关注AI，我们非常关注自动驾驶。”库克还将这些描述为“核心技术”，将会以“各种方式”应用。

虽然苹果要研发的AR(头显和眼镜)、人工智能(AI)、自动驾驶(汽车)都是业内尚未公开的秘密，但其实早在2015年的对外报道中就发现了一些端倪。当时苹果开始秘密测试汽车项目，同时通过收购企业组建自己的VR/AR项目组。

但近十年过去了，工程进度依然缓慢。苹果的造车团队从2018年开始经历了多次变动，现在车辆上市计划仍然遥遥无期。相比之下，AR项目表现更好。早在2019年就有消息称产品即将上市。然而，截至刚刚召开的发布会，仍然没有看到AR相关的产品。

不过，在季度财报会议上，库克确实回应了分析师提到的“AR”相关问题，虽然库克的回答只是列举了AR应用的数量，并没有正面回答公司下一步AR的发展路线。与此同时，根据彭博最近的一份报告，苹果已经开始注册与现实相关的商标，包括现实一号、现实专业版和现实处理器。

很显然，库克虽然提出了未来的三大方向，但却把重心放在了其中的AR上。2021年，彭博记者马克古尔曼预测了苹果CEO的未来，称库克特别关注苹果的增强现实眼镜。“苹果的硬件AR/VR努力很可能成为库克监管的最后一个主要产品类别，而不是更长期的汽车项目。”

AR能否成为苹果的新品类？关于这个问题，或许我们可以从发布会结束时留下的“彩蛋”中得到答案。发布会快结束时，一个女孩突然消失在地铁前，这似乎给人们留下了关于虚拟现实的想象空间。

而且从苹果iPhone业务的逐渐疲软和其他硬件的衰落来看，AR也极有可能成为接过iPhone的神话大旗。