海尔“价值战”改变市场格局 智能干烧燃气灶量第一

如果说厨电市场的激烈竞争是一场战争，那么海尔将以全新的“价值战”方式力挽狂澜。据国内权威市场调研机构中怡康5月底发布的《中国燃气灶市场研究报告》，4月新品销量TOP10中，TOP1为海尔智能干烧燃气灶JZT-QHA93C，零售量份额和零售额份额均占据市场第一。同时，中怡康发布的21、22周燃气灶数据显示，海尔燃气灶山东市场占有率第一。秉承“不拼价格，拼价值”的理念，海尔正在改变“换挡期”厨电市场的竞争格局。

AVC全渠道汇总数据显示，2019年以来，燃气灶线下价格段大范围下降，线上中低端产品份额上升，整体价格下降。从4月份燃气灶市场新品TOP10的具体数据来看，海尔智能防干烧燃气灶的零售份额为39.7%，而零售份额已经达到60.9%。在高于平均单价的情况下，海尔智能防干烧燃气灶销量第一。高单价、高份额的背后，是海尔厨电从用户需求出发，以专利防干烧技术突破行业增速放缓，为厨电市场注入强劲增长动力。

“智能”的前提是提升用户体验。

在消费升级的浪潮下，智能化成为厨电的主流发展方向。但大部分厨电的“智能化”带来的是越来越多的按键和更复杂的操作，用户体验并没有得到提升。

海尔厨电以智能防干烧技术解决用户的厨房安全问题。据了解，很多家庭火灾事故都是因为燃气灶操作不当造成的，比如干烧、空烧等。海尔智能防干烧燃气灶为厨房设置安全“防火墙”。海尔智能防干烧燃气灶头上有感温探头，当感应到锅底温度超过298时，可以自动关火，切断气源。而且感应到用户坐在锅里不超过3分钟，还能自动关火关气。杜绝任何因干烧、空烧、油温过高造成的安全隐患。

抢占市场的“突破口”是原创技术。

厨电市场的疲态一直延续到今年。数据显示，1-4月厨电市场规模为268亿元，同比下降7.3%。进入“换挡期”的厨电市场，无论是增速还是增长方式都迎来了新时代。很多厨电企业希望通过转型来恢复增长，一些品牌主打“价格战”，但消费水平的提高让消费者不再只关注价格。厨房电器一般需要在装修前选择，更换成本较高。消费者越来越重视品牌、质量等因素。业内专家认为，打“技术战”不如打“价格战”，拥有原创技术的差异化产品才是抢占市场的“突破口”。

海尔厨电凭借专利防干烧技术实现了市场份额的突破。据了解，早在2007年，海尔就研发了行业首款防干烧燃气灶，并申请了专利。此后，海尔的防干烧技术经历了红外防干烧、温度控制等多次迭代。今天，海尔还将推出不仅能智能防干烧，还能一键做饭的云西智能燃气灶。在这背后，海尔厨电整合了全球六大顶级厨电品牌，拥有6000多项专利技术，汇聚全球资源，满足全球用户需求。其在全球建立的10 N R&D系统，为海尔干烧燃气灶的迭代升级提供了强大的科技支撑。

随着用户需求的升级和精装家装的助力，厨房场景将成为未来家电行业竞争的主要阵地