美国国会议员提出数字广告竞争法 防止大型科技企业广告垄断

来源：iDoNews

Donews月21日消息(刘文轩)美国共和党众议员李政颖和特德克鲁兹，以及美国民主党众议员艾米克洛布查尔(Amy Klobuchar)和理查德布卢门撒尔(Richard Blumenthal)，本周共同提出《数字广告竞争与透明法案》(数字广告竞争与透明法案(CTDA)，试图消除大平台操纵广告竞价和垄断广告市场的行为，以恢复和保护数字广告市场的竞争，预计这将直接冲击谷歌和Meta的业务。这一法案也被视为美国提出的控制大型科技企业权力的最激进法案之一。

当用户访问网站或启动程序时，实时拍卖决定了用户可以看到的广告。这种竞价行为会在几分之一秒内完成，一天可能发生几十亿次。发布平台使用供给方的代理，广告主通过需求方的代理来调解双方的需求。这位参议员引用谷歌员工的话说，这就像高盛或花旗银行拥有纽约证券交易所一样。

这是因为谷歌和脸书在广告技术领域的几乎每一个角色中都占据着主导地位，无论是购买、销售还是匹配。例如，90%的发布平台使用谷歌广告管理器，谷歌广告管理器在2018年第三季度占所有展示广告市场的75%，并在利益冲突的情况下采取有利于自己的措施。

如果这一法案成为现实，可能会迫使谷歌和脸书拆分广告业务，也可能会影响亚马逊和苹果投资第三方广告平台的能力。