集合是如何定义的？北京 一个世界知名的品牌 给你答案

北京一座名为“北京贺曼”的建筑着火了。

当然，不仅仅是因为这个均价1.7-1.8亿元/套的豪宅其实卖得异常火爆。据了解，万和北京2020年营业额40亿元，是全国7000万豪宅销售套数、销售金额、销售面积的“三冠王”！

还因为它收获了一批名人！

在世界著名钢琴家郎朗和妻子吉娜来到北京参加活动后，他们意识到：无论是美好生活还是灵感创作，万和都是一个不错的选择。因为这里的每个细节，每个角度都很舒服。

故宫博物院前院长单霁翔称赞了这座花园，称“这里的每一棵树都得到了尊重”。

北京的这种组合到底有什么魅力，能让一些见多识广的文化大师和艺术家心向往之？

这里007就给大家简单介绍一下MAH的品牌背景。

品牌MAH是和盛创展集团董事长朱菊蓉女士与“奢华酒店之父”Adrian Zecha于2018年共同打造的全新品牌。也是和盛创展部的第一条产品线。《MAHBEIJING》是MAH在2019年推出的全球第一部作品。

由梵文演变而来的MAH，代表大智慧，希望成为时间的挚友和心灵的港湾，宁静中蕴含智慧。不难看出，比起提供一个住所或者一个家，MAH的存在更倾向于为用户提供顶级的生活服务。

但是什么是顶级的生活方式呢？MAH通过什么方式为用户创造价值？带着强烈的好奇心和探索欲，007做了一些资料收集和实地考察，发现这个品牌最值得称道的地方并不是它本身的奢华调性，而是它对人性渗透到细节的洞察和关怀。——无论是在产品创作上，还是在传播技术的应用上，都把用户的思维运用到了极致。

一个

以“生活”需求为出发点

以“进一步”互动的方式展示产品和服务的价值感

任何品牌、产品、服务都是吸引用户的第一接触，也是品牌理念最直接的落地。007发现，当马哈向用户呈现其产品和服务所带来的独特价值感时，并不局限于传统地产品牌传统的单向硬广传播方式，而是通过一种真正有用的、可重复利用的互动营销，将产品和服务所带来的物质价值提升到精神价值层面，让品牌所创造的价值得以“进一步”获得长期红利。

1.“袁满”的优雅与开放不仅是一种感官体验，更是一种人文引导。

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你能想象吗？乍一看，这个郁郁葱葱的马哈私家花园，——元的花园，其实占地140万平方米，在北京三环内。更重要的是，这座园林的稀缺性不仅仅是因为它的地理位置和面积，更是因为它领先的人文内涵。

去年4月，贺曼北京在此举办了“为世界重建一座花园”静奖暨世界经济艺术高峰论坛，邀请了原故宫博物院院长单霁翔先生、原央行货币政策委员会委员、经济学博士樊纲先生共同访问，从文化传承与融合、世界经济发展趋势等跨界角度探讨未来的极致生活。

通过深刻的互动分享，MAH巧妙地将简单的园林活动转化为对生活方式的共同探索，从而将园林独特而鲜明的性格和内涵展现出来，并将其存在的意义镌刻在人们对极致生活方式的向往中。此时，万和品牌中的“自然”价值显然不再带来视觉上的讨好，还需要精神上的同频——来满足他们对宁静的终极追求。

2.全球设计师峰会

设计不仅仅是颜值，更是人性和细节。

不仅仅是通过改善自然环境来优化用户的居住体验，MAH在常规设计力上的突破也是一大吸睛亮点。

说到豪宅的设计，华丽、豪华、昂贵这些词通常是离不开的。而秉持“大宁静”核心理念的MAH则打破这种束缚，通过低饱和度的色彩和精心调整的灯光，倡导一种舒缓、放松、温暖、安静的内敛气质。

这种独特的设计风格，能给人们带来宁静的生活，被很多著名设计师手动称赞。在马哈举办的2019全球设计师峰会上，来自世界各地的28位设计师齐聚一堂。其中有人提出，马哈的设计与人性和细节有关，是真正的人居杰作。

对于这个设计师论坛，我们可以这样解读。这是MAH利用这些时代的新锐声音，从理性与感性的双重维度，在一场开放的碰撞交流中，深度呈现其设计理念的独特人文内涵，升级MAH带来的生活方式乐趣。

3.提供“全套管家”

不仅有求必应，而且一丝不苟。

关于贵族生活，相信很多人会想到一部英剧《唐顿庄园》。除了剧中主角精致的服饰和贵族的礼仪，很多人也对庄园里井然有序的分工印象深刻。

到处的人都能把衣食住行照顾的妥妥当当，可以把你从琐碎的生活细节中彻底解放出来。

而MAH对业主的服务意识也是这个方向。每一个贵族生活对你都是精致体贴的。所以这里的业主不仅买套房，还有“全套管家”的感觉。

比如，在如今防疫常态化阶段，考虑到大家出门不是那么方便，MAH为用户提供在线咨询和核酸现场检测服务，第一批农业有机新鲜蔬菜可以直接送货上门。

虽然看病送菜等服务看似琐碎，但这些“生活片段”的背后，其实是大智慧。润物细无声，看似细分的服务勾勒出MAH引领的生活方式消费层次，逐渐塑造出非常贴心周到的人居护理师品牌形象。

品牌的营销高度在一定程度上也代表了品牌视觉的高度。回顾MAH围绕用户住房需求的一系列互动传播动作，MAH品牌中推崇的“大宁静”已经成为一种嵌入生活的态度和哲学，在带给用户安心和舒适的同时，也在浮华的世界之外展现了一层沉淀和层次。

2

以“文化艺术”需求为引擎

多维度输出品牌独特气质

如果说MAH对用户“生活”需求的满足，共同构建了一个独特的品牌外壳，那么艺术和文化的注入，则是将灵魂带入品牌。

在过去的一年里，马哈邀请了狄云、郎朗、吉娜等钢琴艺术家演奏精彩的音乐，并与蒋木木美术馆联合举办了乔治莫兰迪中国首展预展，让人在沉浸于音乐和经典画作的同时，体会到了大宁静。

去年8月，玛哈还发起了“有品味的生活——北京生活方式全球会议”，邀请了世界级钢琴家、国际美食美酒鉴赏家、艺术生活方式领袖赵胤胤出席。他说：“我们在生活中有很多时间，中心词是专注和细致，然后我们花了很多时间。善待我们自己生活中的时光，做一个生活的收藏者。”

通过对高层次艺术文化的持续投入，MAH跨越了商业与艺术文化的天然鸿沟，无形中传递了一种“静”的人生哲学。而且这种富有诗意的交流互动模式也逐渐塑造了MAH更高的品牌风格，在用户心中形成了“MAH呈现的就是我想要的”的品牌认同。

三

以“圈子社交”需求为支点

连接全球资源和加强社区归属感

关于MAH的故事有很多，不仅仅是品牌与人之间的故事，还有人与人之间的故事。

毕竟能在马哈生活的人不仅财力和社会地位相当，而且对“大宁静”概念的认同也决定了他们通常有着相似的价值观。

所以，当这样一群人聚集在一起碰撞的时候，化学反应一定是巨大的。

马哈总是尽力为他们创造联系的机会，不仅举办星空派对、草坪音乐会等娱乐活动，还链接全球资源，先后举办13国十大商会、世界青年主席组织等多次商务会议。无论是真挚的感情，纯粹的私人关系，还是专业领域的合作，你都可以在马哈这里有一个全新的开始。

而且为了更好的满足大家的社交需求，MAH还特别打造了三个私密性和开放性完美统一的会所。

圈子社交化的表现，不仅给了品牌文化无限的拓展空间，让它更有张力和粘性，也让用户有了更强的社群归属感。

生活除了普通的日常生活，还涉及到人的品味和生存哲学：如何抚慰心灵，如何管理社交，如何分配时间。以上都呈现在马哈构建的“组合”生活方式中。但在更深层次上，马哈继续探索生活方式的延伸：不仅仅追求单一的互动，而是长期的运营；不是冷冰冰的商业模式，而是人与人之间的相互关爱；不是奢侈的物质享受，而是满足人们对更高层次生活的向往。

此外，品牌MAH作为和盛创展向高端生活方式品牌转型的代表作，承载着新突破、新升级的战略意义，拥有无限的拓展空间。朱菊蓉女士是屌丝系的产品官，力求把产品细节做到极致。她先后推出丝和丝两个同源产品，打造成熟的丝绸品牌，服务更多顶级用户。此外，朱菊蓉女士深刻理解目标用户的圈子需求，主张推广“圈子”商业模式，通过引入更多资源，使其成为独特而持久的客户关系品牌ip。

在未来，生活方式的话题永远不会结束。但可以肯定的是，MAH必将在高层人士中成为这个话题的漩涡中心。