冬奥商品顶级流量-义乌商家出钱请人做鸽子灯笼 冰墩周边已售罄
来源:时代周报
2月4日晚,北京冬奥会开幕式以雪花火炬台、二十四节气倒计时、“破冰”五环的创意吸引了全民。
开幕式也在不经意间变成了一台强大的“种草机”,带来了成千上万的商机。
一夜之间,冬奥会吉祥物冰盾盾的周边,国家队穿的羽绒服,甚至儿童演员举着的鸽子灯都成了爆款。
(图片来源:视觉中国)
截至2月6日,冰盾盾周边及各种羽绒服已售罄。在社交平台上,“现在压力都给义乌了”也成了热门话题。无数想买冬奥会同款鸽子灯的网友把目光投向了“无所不能”的义乌小商品市场。
2月5日,各大电商平台出现同款鸽子灯的部分产品链接,发货地点为义乌。“已经在版本里了。工厂本来放假,我们现在加钱开工。”一位卖家告诉时代周报记者。
商家一夜“转身”
和杨倩在东京奥运会上迅速推出的黄鸭发夹一样,义乌依然是通过热搜来瞄准市场趋势。
然而,与已经是现有商品的发夹不同,鸽子灯具有特殊的风格,工厂需要从头开始生产,以构建相同的模型。所以商品的交货周期拉长,交货还是有不确定性的。目前电商平台上销售的同款产品,发货时间一般需要7到45天。
2月5日上午,有卖家告诉时代周报,代工厂2月8日才开工,但厂家做模具需要10 ~ 20天。店家只能尽量在元宵节前发货,但不能完全保证准时。卖家还表示,目前产品页面显示的68元定价只是定金。“产品在开模和生产过程中使用的材料发生了变化,因此产品的最终价格将在68至168元之间。”
或许是因为目前市场上还没有实体产品。尽管呼声很高,但目前在售的鸽子灯销量并不高。据时代周报记者了解,在几个电商平台上,鸽子灯相同链接的总销量只有200件左右,搜索页面上的实际付款号为0,因此产品链接的有效性存疑。
值得注意的是,上述卖家店铺要么是新注册且只有一款产品,要么是之前销售过软件教程、烘焙食品等无关产品。“我们现在已经转行了。”一位卖家这样解释。
冬奥会前后收入将超过25亿元。
冬奥会的“野围”鸽子灯还在生产线上,官方周边已经被抢购一空。
冰盾盾是北京冬奥会的吉祥物。它拥有熊猫形象和冰晶外壳,因其可爱的外表而成为人们关注的焦点。开幕式结束后,天猫奥运会官方旗舰店,包括冰盾盾周边,已经售罄下架。
人们的购物热情也席卷了线下。最近北京气温低至零下5摄氏度,但据网友爆料,在北京王府井的北京2022官方授权旗舰店,有很多人排队等了6个小时,只为一个冰墩上手。其他地区的冬奥特许商品线下零售店,比如广州,很多商品都有补货。
(来源:@奥运微博)
冬奥会作为体育盛会,也是推动产业链相关公司业绩增长的关键节点。
公开资料显示,目前北京冬奥会共有29家特许生产商和58家特许零售商,其中包括安踏体育、龙源雅图、文投控股、王府井、中体产业等多家上市公司。冬奥会前后的销售火爆,无疑有力带动了相关企业的营收。据山西证券预测,整个冬奥周期,特许商品收入有望突破25亿元。
即使它不在产业链上,产品也不在产业链上
同样在开幕式上被圈出来的安踏旗下的始祖鸟羽绒服,在淘宝旗舰店也已经销售一空,售价9000元。
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