多款降价iPhone被抢？当日 电商平台数据亮眼 但中国周销量遭遇“滑铁卢”

31日晚，双十一预售正式启动，近期国内消费遇冷的苹果手机在各大电商平台的销售备受市场关注。

据媒体报道，双十一于10月31日晚8点正式开幕，部分热门商品卖断货。晚上8点10分以后，iPhone、AirPods Pro 2、iPad Air 5等很多产品。降价后都出现了“抢空”现象。电商客服表示，部分型号已经补货。

是这样吗？证券时报E公司记者注意到，很多电商平台对苹果产品的优惠幅度确实很明显。根据JD.COM发布的最新数据，双十一全国代表大会启动当天，苹果产品销量亮眼。促销活动启动后，苹果的销售额很快突破了1亿。

值得注意的是，总体来看，苹果手机近期国内销量下滑的趋势并未扭转。10月31日，美国投资银行Jeffrey发布了一份关于iPhone的报告，指出10月24日当周，iPhone在中国的销量下降了27%，这是第三周的大幅下滑。

很多电商平台的降价促销

此前，天猫针对苹果产品的双十一优惠政策已经公布。双11优惠最大的产品是iPhone13系列，最高优惠700元，仅需4699元。此外，今年9月刚刚上市的iPhone14、iPhone14 Pro、iPhone14 Pro Max等智能岛系列都参加了天猫双十一。消费者收到惊喜券后，iPhone14降价550元，iPhone14 Pro和iPhone14 Pro Max降价350元，这是智能岛系列首次降价。

JD。COM苹果双十一促销力度也在加大。据了解，根据JD.COM活动页面，iPhone 14双十一直降601元，到手价5398元。10月31日晚8点，iPhone 13也有优惠，到手价4698元，现货充足，最快可以当天发货。此外，AirPods Pro 2在JD.COM电脑数码平台的售价仅为1489元，比出厂价低了410元。

根据JD.COM发布的最新数据，双十一全国代表大会当天，苹果产品销量亮眼。

数据显示，昨晚8点，JD.COM双十一全球爱情季正式启动后，苹果、美的、小米、海尔、联想等一大批品牌瞬间破亿，皖、鄂、甘成交额增速领跑全国。10分钟内，京东云每秒峰值用户访问量同比增长62%。特定家电1分钟成交额突破10亿，整体10分钟成交额同比增长超40%；JD.COM手机价值榜评选出40款超低价产品，5分钟成交额破10亿。

明星电商平台Tik Tok电商发布的预售战报数据也显示，双十一预售期间，苹果产品预售曝光率大幅提升。

数据显示，截至10月27日24时，Tik Tok电商预售商品整体曝光量较去年同期增长447%；Tik Tok商城预售商品曝光量同比增长2000%；预售商品搜索曝光比去年同期增长630%。其中，苹果iPhone 14手机入选Tik Tok双十一好物节Top5爆品预售，以其为例。

事实上，除了电商，通过即时零售平台购买苹果手机也逐渐成为今年的消费新趋势。E公司记者注意到，美团平台苹果授权专营店近期推出了不少优惠购买活动，比如iPhone 14优惠券优惠601元。

今年9月，美团宣布美团外卖将继续与苹果授权专营店合作。在前两年合作的基础上，今年的合作店有expa

10月31日，美国投资银行Jeffrey发布了一份关于iPhone的报告，指出10月24日当周，iPhone在中国的销量下降了27%，这是第三周的大幅下滑。分析师表示，虽然iPhone 14系列提前一周发布也对销量同比下滑产生了影响，但销量的负面趋势不容忽视，其他安卓厂商的销量下滑更为严重。

分析师提到，在截至9月的三个月中，iPhone的国内销量增长了5.7%，而竞争对手Android产品的销量下降了15.2%。苹果显示了强大的市场吸引力。然而，iPhone 14系列发布一个月后，苹果在中国的市场份额甚至下降了4%-5%，这也说明iPhone 14系列并不尽如人意。

在销售预冷的背景下，iPhone 14产品此前已经降价。近日，第三方渠道报价显示，iPhone 14 Plus成为iPhone 14系列四款机型中降价幅度最大的一款。报价显示，iPhone 14 Plus最便宜的配色是红色，售价5950元，比起步价便宜了1049元。此时距离iPhone 14 Plus首销不到半个月，iPhone 14 Plus已经成为苹果近年来销售最快的手机。

此外，另有媒体报道称，根据市场研究公司科纳仕公司的数据，今年全球智能手机市场出货量连续三个季度下滑。随着利率和能源价格的上涨，消费者对电子产品的需求逐渐放缓。因为供应链的短缺，苹果已经放弃了增加iPhone 14产品线产量的计划。

近日，苹果也公布了最新的财报。周四(10月27日)盘后，苹果公布了2022财年第四财季业绩报告。财报显示，苹果第四财季(截至9月24日)营收为901.46亿美元，同比增长8.1%，高于市场预期的889亿美元，创下7月至9月季度纪录；净利润207.1亿美元，毛利率42.3%，也创下纪录。每股收益为1.29美元，好于预期的1.26美元。

虽然苹果当季营收和利润均超出市场预期，但由于iPhone等业务表现不佳，苹果盘后一度收跌逾3%，但近两天有所反弹，最终收于每股153.34美元。