百年意大利冰淇淋品牌的继承者有了新身份-海尔冰箱用户

作为家电的重要一员，全球家电市场的竞争从未停止。众所周知，冰箱品牌很难在全球市场占据一席之地。一方面，严格的环保要求和规范的节能机制成为冰箱品牌进入全球家电市场的门槛。另一方面，本土消费者对国外品牌缺乏信任，有自己的本土冰箱品牌。然而，海尔冰箱的出现打破了这个魔咒，不仅在全球市场创造了辉煌的业绩，也获得了专业人士的认可。

意大利时间1月17日，海尔冰箱全球用户再添一位意大利百年冰淇淋品牌“冰之宫殿”的传人兼CEO，—— Andrea Fassi。生活中的安德里亚法西(Andrea Fassi)不仅是一名美食家，还经常在家里制作新的冰淇淋产品。为了保持原有的食材，他对冰箱很挑剔。海尔冰箱的大容量设计和全空间保鲜技术，不仅可以储存烹饪的食材，还可以将制作冰淇淋的原料储存在冰箱里，为Andrea Fassi解决了生活中的问题。其实这只是海尔冰箱在国际市场获得用户口碑的一个典型例子。像Andrea Fassi这样的海尔冰箱用户还有很多。

“本土化”的海尔冰箱越来越被认可。

海尔冰箱从出口开始，就坚持走自主品牌创建之路。依托海尔在全球建立的“10n”R&D模式，30个冰箱工厂，66个营销中心，海尔冰箱加速了R&D、制造、营销的本地化，以本地化迎接全球市场。例如，针对俄罗斯用户喜欢集中采购，一次购买几乎一周的食物，海尔研发了独创四屉设计的大容量冰箱，可以分别存放牛羊肉等多种食材，在俄罗斯广受好评；鉴于印度的素食主义，素食食材需要冷藏保鲜的比例远高于冻肉食材的痛点。海尔研发了BM冰箱，在上层设计了大容量冰箱，可以为用户减少每天至少15次弯腰取食物的麻烦。这款冰箱被印度用户称为“无弯曲冰箱”，海尔在印度获得了“最体贴印度人民的品牌”称号.海尔类似的本土化创新冰箱不胜枚举，都是本土造成的。

2018年第一季度，海尔冰箱在欧洲市场整体销量同比增长31%，增速超过行业10倍；南亚增加了39%，俄罗斯增加了91%。在世界权威机构欧睿国际公布的2018年全球冰箱榜单中，海尔冰箱第11次夺得全球第一。

海尔冰箱：通过用户画像看海外用户需求

目前，海尔冰箱已经建立了五大核心模块，每个R&D中心负责不同的核心模块，比如亚洲R&D中心负责保鲜模块，美国R&D中心负责冰水模块等。各R&D中心各有侧重，相互配合，共同塑造海尔冰箱的R&D实力。经过1518项检验，海尔冰箱顺利通过欧洲最权威的检验认证机构德国VDE保鲜认证。此外，还获得了IF奖、红点奖的权威“品质认证”。基于原创技术的领先地位，海尔冰箱还主导研发了全球首款《全空间保鲜标准》。

海尔冰箱整合全球R&D资源，不断为用户提供食物存储的最佳解决方案。此前已经收获了大量的国际用户：巴黎圣西尔镇三代同堂的海尔冰箱用户；法国总统授予的厨师MOF用海尔冰箱储存果蔬拼盘的食材；意大利国宝级医生用了7台冰箱后，选择了海尔冰箱。法国珠宝协会主席自称海尔冰箱；麻省理工学院研究人员用海尔冰箱储存样本等。这一次，意大利世纪ol

在“人合一”模式的指导下，海尔冰箱始终坚持以用户为中心，借助全球开放生态进行创新，以原创技术有效解决用户痛点，提升用户体验，不断获得全球用户的口碑。