比COCO更符合市场需求 古の茶黑马 粉感十足
由于消费升级的兴起,新茶逐渐进入大众视野。现在的年轻人更注重生活品质,具有健康属性的“新茶”契合了年轻人的生活追求。2019年,茶行业迎来了前所未有的热闹,网络名人效应功不可没。
茶还是热的,但是消费观念已经逐渐改变。
目前来看,茶叶的未来发展毋庸置疑。茶叶品牌数不胜数,有优秀的品牌,也有很多低质甚至山寨的品牌。低质量的山寨品牌我们就不说了。先说两个茶圈的一线品牌,做个对比。
早期喝过奶茶的茶迷都知道一个品牌叫COCO可可。COCO火爆了整个市场,来店里买奶茶的人络绎不绝。但Coco产品多年来更新慢,缺乏新意。另外,2019年是健康饮食非常重要的一年。消费者的消费观念从主要是口味价值转变为绿色健康再到口味价值,谷物茶自然成为今年的竞争饮料系列。
健康饮品需求激增,古茶逐渐流行。
回过头来看,COCO有一两款谷物茶,但不是主打产品,COCO主打的低端饮料系列也很难满足潮流人士追求个性和时尚的需求。这个时候,茶的一匹黑马新秀进入了人们的视野。Gu茶是近年来各大社交圈非常受欢迎的品牌,一度创造了上百家媒体平台集体报道的知名度。
Gu茶主要是谷物茶,被世人追捧为健康茶。与可可相比,Gu茶在市场上更有竞争力。Gu茶不仅以谷物茶闻名,还有其他饮料系列,如豆浆系列、植物饮料系列和黑芝麻尖。总产品加起来23个系列100多个实力单品,市场竞争力不是一般品牌能比的。
古茶和COCO都可以完成新旧交接,面向新市场。
可可和Gu茶在消费者体验上还有很大差距。在茶行业,品牌越老越好。COCO可属于多年前的老品牌,而Gu茶是今年茶界的后起之秀,更了解时下年轻人的消费需求。无论从饮品本身、VI/SI设计、杯型还是制茶工艺等方面,Gu茶都是上乘之作。
本着市场消费的理念,满足消费者对个性的需求,Gu茶叶获得了今年风险投资的好品牌称号,而COCO由于新产品的缺乏,在市场上的影响力逐渐减弱。再加上是多年老品牌,市场竞争力不如当年。人气逐渐被Gu茶取代,完成了茶产业的更新迭代。
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