葡萄酒异常扫描价-几十元产品敢叫价万元

原标题：葡萄酒异常扫码价：几十元产品敢叫价万元|焦点315

在我国，酒价扫码问题由来已久，扰乱了正常的酒价体系，但这方面的有效监管极其缺乏。

在葡萄酒行业，一万元以上的产品并不少见。而在中国，由于消费者对酒的认识有限，缺乏辨别酒的价格的能力，一些酒商利用信息不对称，在建议零售价上玩“猫腻”，几十元的产品甚至叫价上万元。

从行业的角度来看，国内葡萄酒扫价虚标的问题由来已久，扰乱了正常的葡萄酒价格体系，但这方面的有效监管极其缺乏。

异常扫码价格

北京市民陈女士年前在格鲁吉亚旅游时，在商场买了一瓶当地的大黑羊葡萄酒，花了130格鲁吉亚拉里，约合人民币325元。然而，在回国聚会期间，她的朋友用微信扫码，却花了6680元的高价。如此高的差价，让陈女士对家里存放的酒的价格产生了怀疑。

陈女士的情况并不是个例。在每天购买或接收葡萄酒时，许多消费者出于对葡萄酒价格的好奇，都有用微信扫描条形码的习惯，并且大多数可以扫描到的建议零售价数字都相当可观。

"这不是实际销售价格，只是一个扫码价格."酒业商学院院长杨对第一财经记者表示，大品牌酒商一般不这么做，但仍有部分酒商虚标价格。

据介绍，扫码价格最早出现在我的搜索等价格查询app出现之初。由于国内消费者普遍缺乏辨别葡萄酒价格的能力，一些酒商通过高标准低销售，抬高普通葡萄酒条形码对应的价格，以满足国内部分消费者的面子消费，促进销售。随着微信的广泛应用，扫码比价主要通过扫描微信平台来实现。

第一财经记者了解到，由于很多用户投诉扫码价格过高，2019年9月底，微信以升级的名义，对扫码价格进行了一次大清理，将原电商的价格全部下架。这也导致了大量条码价格无法扫出。不过，多家机构表示，目前扫码价格已经恢复。

上海小智电子商务有限公司负责人王伟波表示，目前回收扫码价格需要单独重新录入，企业只需提供商品的条码、名称、图片、价格、营业执照，缴纳200元费用即可。提供信息后，可以在当天显示。不过，另一位代理商也提醒，商品价格不要标得太离谱，50元的进价也不要标成5000元，容易引发投诉。“50元的产品标成2000元就差不多了。”

据杨介绍，除了扫码之外，一些酒商还在电商平台上动起了歪脑筋，利用电商平台的信誉来提价。

第一财经记者在JD.COM的平台上看到，一些普通葡萄酒的价格并不低。比如某品牌贸易直营店销售几款BCMOEL品牌的葡萄酒，其中教皇系列价格为15800元/瓶，金尊系列价格为8800元/瓶。该店客服承认，这款酒网上价格高于线下，网上不卖，主要是为了保障线下利润。但当记者表达买酒意向时，客服表示也可以1800元/瓶的价格卖给记者。

但有不愿透露姓名的法国酒商表示，这种看起来像小公司的代工产品，真实价格不好判断，但法国有严格的法定产区制度。酒标显示产于朗格多克法定产区，朗格多克大区AOC产品一般采购价格在2-5欧元/瓶之间，并没有那么夸张。

扫码价背后的行业尴尬

北京家辉律师事务所主任邱告诉第一财经记者，按照《中华人民共和国价格法》，商品要明码标价，正常商品可以砍价；但如果出价高，却以较低的成交价卖出，应该是误导消费；过高的虚假标价也侵犯了消费者的知情权。

近年来，扫码价格与实际价格差距过大的问题也多次引起业界关注，成为国内酒业乱象中的顽疾。虽然越来越多的消费者意识到扫码价格中可能存在“猫腻”，但扫码价格始终存在。

在葡萄酒专家、智德营销总经理王德辉看来，价格扫描问题也暴露了国内葡萄酒市场的不成熟。他表示，中国酒并没有像白酒、啤酒那样从低端发展到高端，而是作为进口产品直接从高端起步，市场还处于普及阶段；另一方面，在中国，国产酒的市场价格往往不是由供求关系决定的，高扫描价满足了部分国人的面子消费需求。

另一方面，扫描价的存在也与进口酒在国内的运营模式密切相关。

进口酒企亦庄董事长张对第一财经记者表示，相对于国内白酒行业，白酒厂商控制着上游资源，对渠道的控制力很强，所以长期以来形成了稳定的价格体系。进口葡萄酒酒庄太多，大部分依赖国内进口商，大部分进口商没有交易能力和长远打算。

值得注意的是，国内大部分进口商和经销商因为不愿意给国外品牌做婚纱，所以采用贸易模式，这也促进了OEM模式在国内的流行。贴牌酒有自制权和自主定价权，但更容易造成市场两端的信息不对称，导致市场价格混乱。在JD.COM和天猫上，法国AOC产品售价从几十元到几万元不等，消费者难以分辨。

目前，国内进口葡萄酒行业的驱动模式正在从贸易模式向品牌模式转变。而中国的葡萄酒消费速度并没有那么快，需要很长时间的培养。虽然越来越多的消费者不再信任扫码价格，但虚增的价签扰乱了正常的酒类产品定价，给消费者带来了不信任感。但葡萄酒定价本身是一种企业行为，葡萄酒产品多样、多变、复杂，很难有一个固定的定价标准。

在王德辉看来，解决价格扫描问题要靠行业自律，但目前国内葡萄酒市场成熟度较低，行业产生自我免疫力需要很长时间。所以也建议监管部门采取一些措施，比如对恶意定高价再低价销售的酒商进行重罚，加快规范市场定价。

责任编辑：霍奇