JD.COM新百货实现品牌业务11.11%高质量发展 国内10025个品牌销售额增长100%

到2022年11月11日晚23点59分，《JD。COM 11.11全球恋爱季”超过行业增速，刷新纪录。JD.COM用实实在在的价格、实实在在的商品和实实在在的服务，让消费者收获了实实在在的快乐。

今年JD.COM“11.11”期间，JD.COM时尚服饰、品质家居、美容护肤、户外运动、奢侈手表五大类新百货全面热销。自10月31日晚8点开业以来，JD.COM新百货589个品类成交额同比增长超100%，11月11日全时段JD.COM 10025个品牌销售额增长翻倍。JD.COM新百货的线下门店迎来了多个品类的共同发力，线下门店销售额环比增长262%。JD.COM新百货的线上线下(行情：300959)一体化集合模式，正在成为更多消费者的新选择。

时尚消费引领品质生活。LVMH顶级品牌营业额同比增长12倍。

越来越多的消费者选择在JD.COM一站式购买世界上所有正宗的大牌和潮流商品。11月11日JD.COM期间，LVMH旗下的BVLGARI、CELINE、FENDI、LOEWE等顶级品牌的营业额同比增长12倍。JD.COM新百货奢侈品业务箱包鞋靴品类同比增长超过180%，BURBERRY、QEELIN、MCM、BALLY、蔻驰、FURLA、MARNI等超过28个品牌官方旗舰店营业额同比增长超过150%。大牌眼镜、钟表热销，光学眼镜、滑雪镜、腮红眼镜、欧美手表成交额同比增长超200%。浪琴、阿玛尼、奥克利、依视路、上海滩、CK等300多个钟表眼镜品牌营业额同比增长超过200%。

具有保值功能的精美黄金首饰深受消费者喜爱。JD.COM新百货黄金饰品成交额同比增长超200%，中国黄金(行情600916，诊断股)、周六福、周大生(行情002867，诊断股)等400个品牌成交额同比增长200%。

美妆品类方面，11月11日JD.COM期间，JD.COM新百货299个美妆品牌累计成交额超过去年10倍。蓝海之谜、海伦娜鲁宾斯坦等952个品牌成交额同比增长超过100%，珀莱雅(行情603605，诊股)、HBN、喜沐源、优诗妍、三生花等239个国内美妆品牌成交额同比增长均超过100%。大宝销售额同比增长近100%。其中，SOD蜜这一国民产品，精心呵护了近百万用户的冬季保湿护肤需求。

美好生活从时尚开始。11月11日期间在JD.COM JD。COM新百货迎来全面爆发，波司登、EVISU、Teenie Weenie、焦内、73Hours、斐乐儿童、不来梅等超4000个品牌营业额同比增长超100%。超值优惠助推销量激增，爆品服装百亿补贴订单量较上月增长30倍。JD.COM新百货以羽绒服、保暖内衣、羊绒衫、夹克、冬靴为代表的保暖品类，营业额同比增长160%。

寒冷挡不住人们对运动的热情。在JD.COM 11月11日期间，JD.COM新百货公司的户外运动品类卖得很好。越野跑鞋、公路车、瑜伽裤、滑板等103个品类，迪桑特、特步、KOLON SPORT、YOTTOY、Viktor等504个KA品牌成交额比去年同期翻了一番。秋冬季节，兼具户外旅行价值和功能的突击内衣成交额同比增长5倍以上；专业瑜伽成为居家运动新趋势，瑜伽服装和瑜伽用品营业额同比增长3倍以上。新兴的酷运动爆发，陆地冲浪板品牌CARVER营业额同比增长40倍。

优质家居始于创造私人空间。JD.COM 11.11期间，JD.COM新百货1800多个家居品牌的营业额同比增长超过3倍。舒适、美丽、智能、温暖和衰老已经成为时尚

JD.COM新百货顺应时尚生活新潮流，与品牌商家合作，刺激消费潮流。11月11日JD.COM期间，JD.COM新百货的新潮流品类表现亮眼。石墨烯、Gore-TEX等科技面料羽绒服成交额同比增长180%，抗菌保暖内衣成交额同比增长110%，彩色雪地靴、护脊书包成交额同比增长100%。得益于JD.COM新百货的正品生态、安全可靠的物流等优质服务，黄金吊坠成交额同比增长6倍以上，珍珠手链订单量同比增长3倍以上。

服务实体经济，高质量发展产业带，中小商业再创佳绩。

JD。COM 11.11不仅是全民消费事件，更是带动品牌商家快速增长的商家之家。今年JD.COM 11.11、JD.COM新百货产业带、中小商家都表现不错。其中，美容产业带中小商家增长明显。北京、汕头的美容产业带商家整体营业额同比增长近3倍，海南、青岛同比增长近2倍，深圳同比增长145%。福建石狮服装产业带成交额同比增长超120%，河北清河羊绒产业带成交额同比增长超124%。来自江苏江阴和浙江诸暨的性价比最高的保暖内衣和袜子订单同比增长超200%。丹阳眼镜产业带200多家门店参与JD.COM 11.11，产业带整体成交额同比增长超200%。

在服务型消费的带动下，JD.COM新百货引领的生活品质更加完整。JD.COM 11.11期间，家居“无忧衣”商品成交额同比增长150%，其中“首赔”服务商品成交额同比增长200%。本地装修、阳台定制服务成交额同比增长5倍以上。全渠道门店眼镜和门店验光服务营业额同比增长2倍以上，180天眼镜营业额同比增长3倍以上。运动户外在线培训服务爆发式增长，交易笔数同比增长3倍以上。黄金回购服务的访客数量比上个月增长了20倍。

JD.COM 11.11期间，JD.COM新百货全渠道业务同步上线，多个品牌联合推出“同城买店，快得”活动。线上线下全渠道共振，推动家居线下门店全周期营业额同比增长4倍。

依靠JD。COM强大的供应链能力、全渠道能力和服务能力，JD.COM新百货为消费者呈现了一场“总是选自己喜欢的”的购物盛宴，让用户感受到一种踏实、实惠、实用的消费体验。同时，消费对经济发展的引导和拉动作用、降本增效作用更加明确和务实。众多品牌商家在JD.COM新百货打造的增量领域实现了跨越式发展，为产业链供应链升级改造创造了更大的价值。

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