微旅游不“微”

旅行的形式正在改变。

以前旅行需要提前规划，从意向到准备再到旅行，周期可以延长到一年左右。所以“梁朝伟随意飞到伦敦喂鸽子”成了互联网早期的笑话。

但如今，随着旅游形式的变化，游客提出旅游计划并立即付诸行动似乎并不稀奇。

来自福建的张晨当天就想去汕头，第二天就成了汕头小公园三五成群的游客之一。

“朋友圈里潮汕美食太多了，从我家开车只要三个小时。在群里，我只是提了一句想吃潮汕火锅，几个朋友马上就响应了。”告诉袁灼。

10月3日晚，张晨一行4人驱车前往高速公路，在高速公路上用手机在站台上连酒店都订好了。“攻略也在网上搜了很多，也没去景点。他们只是想尝尝当地的食物，给自己找点乐子。”

3号出发，5号返回。张晨和他的朋友们的汕头之行前后花了不到三天时间，但他们都说时间足够了。“我在城里呆了一晚，在南澳湾呆了一晚。该玩了，也该吃饭了。多呆一天真的不知道去哪了。而且国庆假期游客很多，到处都是人。我们以为，经历了就满足了。"

受疫情反复和常态化的影响，对旅游业的影响不言而喻。然而，当出境游和长途游受到影响时，以本地游和周边游为主的“微旅游”成为旅游消费市场新的增长点。

旅游半径有限的消费者热衷于探索身边的地方；当地旅行社也在不断开发本地和周边游旅游线路，吸引游客；在线旅游平台也推出了许多项目来满足周边的短途旅游市场。比如同程艺龙就推出了以“48小时”为主题的创新营销项目。各平台还将“周边游”、“一日游”等入口放在首页显著位置。

多方热切的目光和期待都投注在“微旅游”上。侧面也反映了旅游从业者对市场复苏的无尽渴望。

“微旅游”也是目前最有机会燎原的“星星之火”。

由国家经济战略研究院、中国社会科学院旅游研究中心和社会科学文献出版社联合发布的《旅游绿皮书： 2021-2022年中国旅游发展分析与预测》(以下简称《旅游绿皮书》)预测，2022年国内旅游市场将在行业复苏过程中发挥主导作用。公众健康风险仍然是消费者出行的重要考虑因素，因此短途旅行、近场旅行和上路旅行的恢复前景相对更清晰。

然而，遭受重创的旅游业的复苏窗口仍不明朗。在后疫情时代，一切都在随时间而变化，旅游行业的所有参与者都需要在面临新的发展机遇时抓住机遇，从而有所作为。

“微旅游”受欢迎

什么是「微旅游」？

事实上，“微旅游”并不是一个新名词。早在10年前，微旅游就作为一种新的旅游形式被提及，尤其是“短时间、短距离”的旅程。

随着近年来越来越多的消费者选择这种旅游方式，“微旅游”的定义也越来越清晰。目前业内普遍认为，微度假是指一种频率高、满意度强的新型旅游模式，主要在一二线城市及其周边，2-3天车程2-3小时。

“在旅行之前，我会提前一两个月甚至更长时间制定一个攻略，也经常利用年假来放假，在一个地方待上近十天。但是现在我利用周末或者小长假去附近旅游。可能是坐两三个小时的高铁到省内某市，也可能是开车一两个小时到周边郊区新开发的景点。”热衷于旅游的告诉燃烧的袁，国庆假期他仍然没有选择出国旅游，而是和女朋友去了这座城市的一个沿海小镇。

“计划是提前一天晚上决定的。反正距离近，就换个环境吧。”彭彭提到，由于距离很近，他一年要来这个海滨小镇很多次。他通常在周末与家人或朋友在当地酒店住一晚，第二天返回。

但这次正值国庆假期，景点附近的酒店、民宿几乎爆满，即使有空房，价格也比平时高出数倍。最后，彭彭不得不在镇上选择一家有空房间的民宿，离海边有一段距离。"你可以预订一间海景房住一晚."

国庆期间仍有很多游客选择周边游。

在北京生活的张晋在国庆假期的第一天带着家人去了古北水镇。“北京周边的怀柔、密云、延庆、平谷很多景点我们都去过几次。我们没去过密云古北水镇，十一假期已经安排好了。”

“还好同事提醒，节假日订不到房。我们提前半个月预订了房间。价格定下来也不便宜，1000多块一晚上。我入住当天看到周边酒店原价1000多元涨到2000元到3000元，数量紧张。”张晋很平静。虽然价格有点高，但还是在自己可以接受的范围内。

微距离，微时间，微规划.彭彭、张晋和张晨在他们的国庆旅行中都有这些特点。和他们一样，将目光转向“微旅游”形式的游客也越来越多。

《旅游绿皮书》说明，受疫情影响，微度假旅游正逐渐成为旅游业的重要发展模式和未来游客消费的趋势，微度假时代已经到来。

对于热衷于北京周边游的林晖来说，“微旅游”游客日益增长的趋势最直观的表现就是“现在不提前预订，在京郊游玩很难订到房间。”

林晖告诉袁燃，因为他平时工作很忙，所以他会在周末和假期带着孩子出去散步。对于住在燕郊的林晖来说，京郊是全家出游的最佳地点。“我经常和朋友出去约全家，每家开一辆车，车上装着露营家具。我们出门只有路线没有计划，走走停停是常有的事。”

“往年，我们会根据天气和环境条件选择在外面住宿或睡帐篷，但今年以来，我们只有一种选择，不用提前预订就可以睡帐篷。”林晖说，以前很少游客步行的郊区路段现在在周末和假日挤满了人。“和我们以前经常走的路线一样，百里画廊现在也成了热门路线。到了节假日，沿途酒店很少能订到。”

“微旅游”带来的商机

国庆假期“微旅游”到底有多火？

从数据来看，截至9月28日上午，同程旅游平台“酒店”、“B&B”等关键词的搜索热度飙升至热门搜索榜TOP3，其中“B&B”的搜索热度从平台第十位飙升至第三位。

同程旅游数据显示，国庆假期首日，本地订单占比超过六成，北京、上海、深圳、杭州周边酒店、民宿价格较平日大幅上涨。与此同时，一些热门的郊区度假酒店在国庆假期期间一床难求。

“来我房间订房的，大多是回头客，有的是一家人再出去，有的是推荐朋友过来。我这个国庆假期的房间早就订好了，没有空余时间。”在密云经营一家6室小B&B的王璐(音译)告诉燃烧的袁(音译)，直到2020年底，她才翻修了自己的老房子并对外开放，但这两年的收入仍然很可观。

“不仅是五一、十一这样的小长假，就连周末，我基本都是满员。”据王璐观察，接待的游客基本都是北京本地游客。“每个人都有旅游需求。以前大家都会计划一年或者半年的漫长观光游。但由于疫情反复，跨省旅游限制太多。如今，游客，尤其是年轻游客，开始探索风景

分享“微旅游”这块蛋糕的，远不止城市周边的酒店老板。

一家位于广东某四线城市的旅行社也开始设计多条与“微旅游”相关的产品线路，试图寻找另一个经营方向。

“疫情发生前，旅行社的收入主要是东南亚出境游和热门城市的跨省长途游。但疫情以来，出境游停滞不前，去那些热门城市的长途旅行，最近或多或少受到了疫情反复的影响。”旅行社负责人杨安告诉燃烧元，虽然一些受欢迎的长途旅行没有受到影响，但旅行社的重点逐渐转移到当地景点。

“与前几年相比，越来越多的消费者报名当地旅游线路。我们旅行社也因时而变，加大了当地旅游线路设计的研发力度。”杨安表示，为了让消费者满意，在设计长途旅游时，不再需要像过去那样把所有热门景点都安排好，需要好的内容支撑。“对于最近非常热门的露营、浆板等户外项目，我们在设计当地线路时会特别考虑。这种有新鲜感的短途项目，往往会受到好评。”

杨安提到的“露营”确实已经成为“微型旅游”的代名词。路程短、时间短、频率高，城市郊区的露营营地满足了无数人的度假需求。露营这种户外活动，近年来也以势不可挡之势掀起了一股新潮流。

艾媒咨询数据显示，2014-2021年，中国露营营地市场规模从77.1亿元增长至299.0亿元，复合增长率为18.5%。疫情基本控制后，2021年露营营地市场规模快速增长，增长率为78.0%。预计2022年增长率将达到18.6%，市场规模将达到354.6亿元。

艾媒咨询分析师认为，露营营地的市场规模受到整体旅游市场增长的推动，消费者更倾向于短途旅行，亲近自然。预计未来露营营地的市场规模将继续扩大。

目前，以地方旅游和周边游为背景的微旅游打着旅游市场的旗号。而且这种趋势短期内还会持续。

“早一两年，我们在当地的一些规模较小的同行因为资金链断裂倒闭了。虽然我们公司的收入和早些年的全盛时期还有差距，但能很好地服务当地游客，这也是个不错的办法。”杨安说。

旅游的窗口在哪里？

疫情对旅游业的影响毋庸置疑。

在今年9月的一次采访中，中国旅游研究院院长代斌直言不讳地说，旅游业在过去的两年里受到了影响。“在过去的两年里，旅游业经历了近40年来最严峻的挑战和最长的复苏。”

同时，代斌综合考虑宏观经济、疫情、市场因素。预计2022年，国内旅游人数39.8亿人次，国内旅游收入3.81万亿元，分别增长19%和27%，回到2019年同期的近七成。

国内旅游的发展始于改革开放，但直到1993年国务院办公厅转发国家旅游局《关于积极发展国内旅游业的意见》，提出国内旅游工作“搞活市场、正确引导、加强管理、提高质量”的指导方针，才极大地促进了国内旅游的发展。

因此，从1985年到1992年，国内旅游人数从2.4亿增加到3.3亿，总收入从80亿元跃升到250亿元。2019年，中国国内旅游人数达60.06亿人次，全年旅游总收入6.63万亿元。30多年的巨大数据差距，折射出旅游在中国人生活中从奢侈品到必需品的转变。

短期来看，旅游业面临着巨大的考验。对于旅游业支柱产业之一的酒店业来说，影响不小。根据中国饭店协会发布的《2022年中国酒店业发展报告》，截至2022年1月1日，2022年中国大陆住宿设施总量为36.1万间，比2020年减少8.6万间，其中酒店住宿业减少2.7万间

但从长远来看，疫情只是旅游业发展的阶段性挫折。比如，同程艺龙CEO马和平在2021年下半年指出，随着国民消费能力的提升，旅游、出行行业市场空间巨大。在谈到中国的旅行行业时，他说，“过去20年，中国的旅行行业在所有行业中排名前3，未来20年将是最好的行业之一。”

从下图不难看出，2020年全年国内游客和旅游总收入的增速只会再创新低。从2020年到现在的三年里，虽然2015年之前两个数据都有所回落，但是从增速来看，2020年之后的数据都在稳步回升。

总之，旅游业的市场空间依然广阔。在疫情阴霾下，旅游业也不断催生新产品、新业态。无论是曾经成为年度爆款的“机票盲盒”，还是现在备受旅客追捧的“微旅游”，用户的需求都在不断被挖掘和满足。

旅游业复苏的窗口期还有多久到来？

这个问题没有人能给出明确的答案。但可以肯定的是，旅游业的发展一直在随时间而变化。“微旅游”的火爆只是旅游趋势的一个缩影，其背后却是消费者对旅游需求的实际变化。

横店影视(行情603103，诊股)城董事长兼总经理桑晓青今年9月在新浪财经主办的一场活动上发表演讲称，目前从观光旅游向度假旅游转型的速度超乎想象，未来还会继续。

“因为目的地假期至少要五天，大家都没时间，喜欢周末放假。这个时候，短途城市周边有大量休闲、自由、舒适、自然的度假需求。”

在旅游业工作了20多年的杨安也认为，目前的游客需求正在发生变化。“像我们服务的游客，以前大多是家庭成员，现在年轻人逐渐成为消费主力。年轻人的旅行需求不再是简单的“游览这里”的景点，而是他们的需求变得更加多样化。这也给我们从业者带来了新的思考。如果我们想做得更好，就必须更贴近用户。”

根据马蜂窝旅游发布的《后疫情时代的“新旅游”——Z世代旅游消费变化报告》，与上一代旅行者相比，Z世代群体出行更加频繁。其中，每年出游2-3次的人数比例为45.34%，每年出游4次及以上的人数比例为12.42%，远高于其他年龄段。

希望“微旅游”的小火苗能成为点燃旅游业复苏的火花。