一口气发布12项举措 腾讯游戏为何要在直播上动刀？

2月14日，腾讯游戏率先发布《关于规范直播行为的公告》，对腾讯运营的游戏直播进行管控。虽然篇幅不长，但列出的12条直播举措足以给游戏主播、直播平台、厂商等从业者敲响警钟。

在腾讯运营的游戏直播中，严禁以下不良行为，包括但不限于：

1 .违反宪法确定的基本原则的；涉及国家政治、民族、宗教、地区等敏感话题的；

2.宣传或发布非法信息、违背社会公德的信息或不利于精神文明建设的信息，包括但不限于色情、赌博、邪教、恐怖主义等。

3.通过任何方式或行为直接或间接损害腾讯游戏的用户体验和腾讯游戏的品牌；

4.以任何方式或行为冒充平台或腾讯游戏官方向其他用户传播或散布虚假信息；

5.以任何手段或行为传播或散布低俗、不雅信息；

6.以任何方式或行为传播或散布使用私服、木马、插件、病毒、代练等信息；

7.宣传和鼓励现实世界中的血腥暴力；

8.侵犯他人隐私，未经允许泄露他人信息；

9.不遵守合同精神，无故单方面终止合同或与第三方签订其他影响合同正常履行的协议；

10.侵犯游戏厂商和内容创作者的著作权，以任何方式损害内容创作者或著作权人的权益；

11.以任何方式或途径引发纠纷，造成不良社会影响的；

12.其他不符合法律法规、社会道德或游戏规则的言论或行为。

细数这12项举措的内容，不乏对以往一系列直播乱象的综合治理，如禁止不遵守契约精神，传播或散布低俗不雅信息，引发纠纷，造成不良社会影响等。此外，“版权保护”这一之前很少被关注的领域也被特别规范，比如严禁以任何方式侵犯游戏厂商和内容创作者的著作权，损害内容创作者或著作权人的权益。腾讯解释说：

游戏内容与游戏直播内容之间存在天然的版权联系。腾讯作为直播行业及其衍生领域的内容提供商，有责任推动基于腾讯游戏图像的直播内容和授权的标准化。

回顾2018年的游戏直播市场，除了74.4亿元的实际销售收入、3亿用户规模等数字层面的统计，我们更多感受到的是，直播已经逐渐成为玩家娱乐生活的“必需品”，各类直播平台的影响力规模也在不断扩大。然而，在近百亿的市场背后，也存在许多已知或潜在的行业乱象，因此出台针对性的监管措施显得尤为重要。

腾讯作为游戏内容的提供者，也是一些直播平台的运营者和投资者。这一次站出来说话，也意味着它准备承担相应的管理责任。从行业的角度来说，大厂带头引领行业的规范化管理，这也是任何一个领域长期发展都必须经历的阶段。

近两年游戏直播关键词：监管

资本狂热，技术成熟，蓝海市场，都为游戏直播的野蛮生长提供了条件。伽马数据显示，2018年中国游戏直播市场实际销售收入达74.4亿元，同比增长107.2%，全面翻番。

与此同时，混乱增加了。这两年，关于主播违约跳槽的案例不在少数。有的主播甚至为了更好的发展机会付出巨大的代价；有的主播在获得人气和流量后浮躁，一度因为不文明言行被封禁；同时，也有游戏主播

与之相对应的是，国内对于游戏直播的法律法规等限制还没有出台，管理上还是有所欠缺。基于此，游戏直播市场必须在管理的帮助下从无序走向有序。

但实现的前提离不开平台和游戏厂商的合作。前者以斗鱼和虎牙为主，后者以腾讯和网易为主。两大厂商的游戏可以占据直播平台非常高的比例。其中，腾讯先后投资斗鱼、虎牙，自有企鹅电竞直播平台，角色丰富，联系紧密。所以更有话语权的腾讯也有理由站出来承担一部分责任。

最初提出标准化管理时，腾讯的关注点是什么？

腾讯在公告中提到，“本办法适用于所有基于腾讯运营的游戏组织、制作、发布直播内容的平台、机构和主播”。从文中我们看到腾讯想从厂商角度加强内容供应管理的一些考虑。

按照官方的说法，腾讯游戏图片的直播内容和授权需要进一步规范和界定，未经授权的直播将被追究责任。不久前，腾讯提供了一个更具体的案例，——。腾讯将今日头条起诉至广州知识产权法院，原因是认为其招募并组织游戏主播播放《王者荣耀》游戏内容的行为未经授权，涉嫌侵犯《王者荣耀》的著作权。1月31日，法院发布禁令，裁定涉事三公司立即停止“西瓜视频”App对《王者荣耀》游戏内容的直播。

游戏公司起诉游戏直播平台并不是首例。2014年11月24日，网易起诉YY侵犯《梦幻西游》著作权。随后，广州知识产权法院一审判决被告YY停止通过网络传播《梦幻西游》或《梦幻西游2》的游戏图片，并赔偿网易公司经济损失2000万元。一审判决认为，游戏创作过程综合了角色、剧本、美工、音乐、服装设计、道具等多种手段，类似于“拍电影”的方法。因此，涉案电子游戏在终端设备上运行呈现的连续画面可以认定为类电影作品。

两个诉讼案例都在一定程度上支持了直播内容版权的规范化发展。有法律专家表示，根据网络游戏著作权法保护办法，除了将网络游戏的特定元素单独作为相应作品，将运行网络游戏产生的连续动态画面作为电影类作品进行保护也很重要。

放眼国外，任天堂还利用DMCA数字千年版权法要求YouTube下线实现维权。在他们看来，一方面，游戏直播贡献了云玩家数量，收入受到打击。另一方面，在直播的过程中，他们并没有从中获得任何利益，甚至还送了别人一件婚纱。

所以在直播内容的管理上，厂商、平台、主播都需要理性对待。回顾这两年，靠直播火起来的游戏越来越多，直播的推广逐渐成为主流。但另一方面，基于原屏的换肤、玩法创意偷换、商业二次开发等一些行为也开始出现，损害了很多开发者的利益。腾讯率先迈出这一步，是为了尽可能保护内容提供商的权益，规范授权流程，避免不必要的风险。

这可能也是最强的管理。

综合来看，这份300字的倡议可能会成为未来几年腾讯游戏对直播行为规范的最大管理。

面对游戏厂商、直播平台、主播合作模式的多样化，腾讯游戏为自己划清了界限，鼓励各方协调发展，不越线。

在全民可以直播的今天，越来越多的主播增加了对游戏的需求，一款适合直播的游戏也很有机会发掘主播的亮点。对于锚和平台，在ex之后

腾讯这次作为先行者推出解决方案，具体结果还需要时间来给出答案。不管实施效果如何，腾讯在新的一年里做出的这一改变，终于让直播在大众心目中的形象更加正面。