波司登高德康：经营品牌就是经营消费者的感觉

2023年03月22日 11:03 来源于:共富财经浏览量:次

乐居财经彦杰3月21日至23日，以“商业新变局，一起向未来”为主题的中国商业地产行业发展论坛(第十八届)2023年会在深圳蛇口举行。直播》》

全联纺织服装业商会理事长、波司登国际控股有限公司董事局主席高德康出席论坛。他表示，从中国品牌走向消费市场的发展，或者说从我们波司登这几年品牌转型的实践来看，未来国货品牌发展需要抓住的比较确定性的机遇。

首先，要顺应消费升级的大趋势，基于时代年轻消费者需求的变化，对品牌和产品不断升级迭代、年轻化、时代化。一方面，大家的消费观更加理性和成熟。另一方面，年轻一代消费者的消费行为已经不再满足于过去简单的“有没有”，而是更加关注“好不好”。品质消费、品牌消费在迅速提升。

同时，消费升级离不开品牌建设，要增创国内国际知名品牌，国家对品牌建设的重视程度、支持力度、推进强度都在不断地升级。高德康认为，品牌是企业发展的最高领导力，消费者信赖，是品牌最大的财富。

高德康指出，品牌要历久弥新，不仅在于深厚的历史底蕴，更需要持续地创新，一定要根据社会的进步以及消费者价值理念的变化，不断迭代，不断自我创新和自我变革，一定是在和市场、消费者的交流互动中，形成品牌的市场地位。市场和消费者选择用自己的行动为品牌投票，消费者与品牌的交流互动，赋予品牌新的生命力。

每一个品牌的发展，都是在和时代消费者的交流互动中迭代进步的。始终和消费者在一起，是品牌穿越发展周期的核心竞争力。波司登基于消费者心智，升级内容，形成“海陆空”全方位、高覆盖的品牌传播。同时，抓住新时代机遇，通过自媒体、新媒体、社交媒体，赢得更多年轻消费群体的关注和青睐。

其次，关注数字技术和传统产业链的结合，数字化一定是最确定的发展机遇。数字经济是中国经济高质量发展的重要引擎，现在已经没有哪个产业是纯粹的传统产业了，每个企业、每个行业都已经进入到了数字化、智能化的阶段。数字化正在深入每一个产业环节，任何一个生产和消费的环节。

波司登关注数字化转型，主要有三个重心，包括优化用户体验；提升运营效率以及创新商业模式。企业的数字化转型，一定是技术和业务的高度融合，是技术变革、业务变革、能力变革，更是认知、思维的变革。

最后，他总结道，当下稳经济、扩内需、促增长的大环境是品牌企业的发展创造新机遇，人们对美好生活的新需求、新期待正持续驱动消费升级。阴开绿散，春暖花开，中国品牌的发展正在迎来阳光灿烂的未来。