交银国际：快手等持续发力完善经营场景，看好电商广告恢复趋势

金融界获悉，交银国际发研报指，1-2月实物电商零售额调整后同比增5.3%，因春节负面因素、消费需求疲弱短期仍承压。线下消费升温，餐饮消费同比增9.2%，对比去年12月14.1%的降幅有明显恢复。

抖快持续发力货架电商。36氪报道2022年4季度到2023年1-2月，泛商城单月GMV占抖音电商近30%。快手将运营新货架电商场景“新商城”，与短视频/直播场景形成互补，提升用户购物转化。

主播加速入驻淘宝直播，多平台运营为趋势。淘宝用户消费能力强，平台供应链等基础设施完善，与主播流量形成优势互补。预计1季度行业低个位数增长，阿里/京东自营/拼多多/快手GMV分别增0%/-4%/16%/31%。