理发搜索量同比增长102%“龙头向上”理发店被预订一空

“一个又一个的约会，估计腿都要站僵了。”因在上海抗疫期间为居民免费理发而被很多人称赞的发型师苏然，年前的农历二月初二就和一位消费者约好了，明天他的工作量将是平时的两倍。

2月21日(农历二月初二)迎来了传统习俗“抬头龙”，也点燃了全年理发消费小高峰，各地理发店率先迎来消费“春天”。美团数据显示，截至2月20日，“理发”相关搜索量较去年增长102%，以“龙抬头”为主题的团购销量较上周增长118%。其中，上海、北京、广州的增速位列前三。许多商家表示，消费高峰从周末开始，预计将持续一周。

理发搜索量增长102%。托尼老师非常忙。

消费者为春节攒了一个理发需求，带着“龙抬头”的好彩头迎来了集中发布。从一周前开始，发型师率先在大众点评和社交媒体上发出“预约邀请”，提醒消费者在理发高峰到来时提前预约。“从目前的预订量来看，龙抬头当天的生意会非常火爆，整体客流量会比平时多两成左右，晚上高峰时段需要持平。”巴趣品牌电商平台运营负责人梁家军介绍。

“我提前预约了孩子在龙抬头的那一天给我剪头发，这是个好运气。希望新的一年有个好兆头。”家住北京朝阳区的王女士说。美团数据显示，截至2月20日，美团上“儿童理发”的搜索量较上周增长近30%。刚刚过去的周末，“龙抬头”的消费热提前到来，剪头发、做头发的消费者不在少数。许多理发店表示，这是年初以来生意最好的一个周末。美团数据显示，截至2月20日，“理发”相关搜索量较去年增长102%。

据梁家军介绍，消费者年后主要有三类美发需求。一个是把年前设计的浮夸风格变成日常生活，一个是换一个全新的发型迎接新年，一个是修剪发型让它更有活力。其中，大部分男性消费者会选择在“龙抬头”当天进行节后第一次理发，男性消费者的比例可以比平时增加10%左右。

“这是手艺人最忙的一天，顾客接踵而至。”发型师苏然说，为了迎接龙抬头的生意旺季，他提前半个月就开始做准备了。龙抬头当天至少有15个客户预约，工作量是平时的两倍左右。预计明天他将比平时晚一个小时下班。

来自深圳的蓝调男士理发店创始人刘鹏也感受到了忙碌带来的温暖。以前农历大年初一到二月初二是理发行业的淡季。不过今年开年后，生意明显回暖。一家专门做男士理发的店，比如蓝调，周末能接待50-60个顾客，高峰期需要等。

“龙抬头”的美好寓意进一步激发消费潜力，服务于美发、美容、美甲等换美服务，带来新年第一波客流高峰。为了给消费者提供更优惠的理发体验，帮助更多理发店迎接“龙抬头”的生意旺季，美团丽人联合各地理发店推出“龙抬头理发低至9.9元”的优惠福利，甚至还有超高性价比的“一口价”活动，让消费者享受到“又好又经济”的换美服务。截至2月20日，美团上主题为“龙抬头”的团购套餐订单量较上周增长118%，其中wh

“我们对2023年充满期待。我们在去年年底开设了新店，并计划今年在全国范围内开设更多分店。”2023年，像巴曲发型这样打算“大干一场”的理发师不在少数。

多家美发商家表示，年前美发市场的热烈反馈让他们更有信心。梁家军用“非常热”来形容春节前夕的消费高峰。他说，节前营业额超过预期的50%。自多年后开始建设以来，消费者需求迅速回升。美团的数据显示，早在1月底，美容院、美甲等各种换美服务的搜索量在春节前就已经达到了109%。目前，芭曲造型在全国有140多家连锁店，业务已经恢复正常，其中广州大本营的门店恢复最快。

一位业内人士表示，“美发是一个刚需行业，也是一个发展韧性很大的行业。春暖花开，消费者对美的需求迅速攀升，善用数字化管理工具，抢占市场先机，有望在激烈的竞争中突围，抢占新一年的第一波新机遇。"

2月2日，龙抬头，美团丽人、藤野造型在上海免费推出“摩登美发店”。摄影：永玲

在理发店开咖啡店是什么体验？No Choice，位于广州，是一家专为年轻人设计的新潮发廊，有着巴曲发型。消费者走进理发店，无论选择什么，都可以免费享受咖啡的自由。目前，无选正计划将门店小程序后台与美团对接，推广自助验券，简化服务流程，探索符合当下年轻人需求的商业模式，让“年轻人做发型”变得简单高效。

在蓝调男士理发店，刘鹏计划2023年实现100%线上运营，将交易和评估资产存放在美团上。线下，匠人可以更注重服务和体验。刘鹏操纵了龙头与美团的合作。他预计，今年“龙头”期间4家店的生意将比活动前增长20%以上。

美团美妆业务负责人表示，美团将通过多种方式提高供需匹配效率，为消费者提供品质优惠的美妆服务，为本地优质货源提供更多线上流量支持和业务支持，通过标准化建设帮助美发行业提升数字化管理水平，实现全年业务的“龙腾虎跃”。