“难”热搜“羊生了一只羊” 还能撑多久？

这几天的热搜都被一个休闲小游戏占领了，“一只羊有一只羊”。

到烧袁媛发稿时，#羊得了一只羊#微博话题已被阅读23亿次，讨论23万次，Tik Tok“羊得了一只羊”话题被播放16亿次。

就连燃元素周围的小伙伴，日常的聊天也变成了“你过第二关了吗？”“刚玩过，没玩过。”"我又毫无意义地玩了半个小时。"“这个游戏真的能过吗？”

然而，除了赚到关注和流量，“羊有羊”的吸金能力也令人惊讶。

9月15日，一份显示出自“微信广告助手”的“流量主数据日报”广为流传。图为“羊得了羊”小程序9月14日收入468.8万元，本月收入达2564.7万元。但随后又有消息称图片是PS伪造的。

截至记者发稿，“一只羊有一只羊”尚未对这一数据做出回应。

图/网络传播的“羊有羊”小程序流量数据

来源/网络

“羊有羊”这种以“羊”为主题的游戏，逻辑上和消除障碍的游戏类似。但是因为第二关“太难了”，我就冲上了热搜。“第一关告诉我1 1=2，第二关让我考研。”“打第一手：男人要打；玩第二关：纯粹浪费寿命”——玩家说。

“难”成了“一只羊变成了一只羊”的交通密码。看到别人说“难”就加入挑战的玩家是“一波接着一波”，也正是因为“难”，玩家才不愿意认输，必然要通过，这才让“一只羊变成了一只羊”继续流行。微博上#羊的清仓率不到0.1%#话题在9月15日仍有3399.4万人阅读。

大火和交通的爆炸也让“羊有羊”赚得盆满钵满。

休闲游戏资深制作人陈芳告诉燃元，《一只羊有一只羊》作为专注于休闲游戏开发的游戏公司代表，主要依靠广告植入盈利。

《一只羊有一只羊》的第二道坎很“难”，让用户不得不通过看广告来获得道具，努力过关。有网友估算，一局用3个道具打50局大概需要75分钟的广告。

在微博、小红书等平台上，也有用户表示，“我看过几百条广告”、“我能很快背出广告”、“我玩了两个多小时，分享了几百次，看了几万条广告”.

“羊得了羊”微信小程序数据显示，9月13日，550万用户参与挑战，9月14日，2600万用户参与今日挑战。即使按照ecpm(每千场展览广告收入)8-10元计算，单个玩家日均流量已经超过百万元。

在爆炸的背后，“一只羊有一只羊”也开始出现了疑点。在微博、小红书等平台上，一些玩家开始厌烦。“这个游戏只是把《我要赚广告费》这几个字放在游戏里当卡”和“彻底死了，以后也淘汰不了，故意屏蔽大家赚广告费”。

此外，抄袭等话题也开始出现。

坦白说，这个理由并不充分，因为广告被诟病，因为这就是这类游戏的模式，用户看广告换道具，游戏靠广告赚取收入。

关于抄袭的话题，《羊做了一只羊》的开发公司北京建友科技在接受中新经纬采访时也做出了回应。“羊做了一只羊”这个游戏用的是最基本的玩法。如果说《三连冠》的玩法是抄袭，那么这样的游戏太多了，用户自然有自己的判断。

但《一只羊变成了一只羊》的爆红，也让人想起了2021年初爆红的休闲游戏《合成大西瓜》。“合成大西瓜”经过短暂的火，现在已经很少有人提了。

这似乎就是休闲游戏的命运。偶尔机会来了会爆发，但火花很难持久。比如烟花只闪了一瞬间，很快就消失在茫茫夜空中。已经有燃元素周围的朋友说：“别玩了，‘卸载’。”

和“羊给了b

“以前很好玩，现在玩‘羊有羊’，很简单，很好用。”1995年出生的紫菱告诉燃烧的袁，今年中秋节，朋友安利给她一个“羊得羊”的小游戏。

神奇的背景音乐辅以寻找三个相似淘汰的简单操作，让移动小白紫菱快速上手。“不用下载几个G安装包，打开微信小程序就能玩。”然而，被困在第二关让紫菱抓狂。“不知不觉中，我有了一种输赢的欲望。一天打了300多下，一抬头天就黑了。”

以前，小早川怜子是“跳”和“玩”的忠实玩家。对于小早川怜子来说，相比一款至少需要十分钟，需要组队不断打磨技巧的手游，“一只羊有一只羊”最多几分钟，操作简单，非常适合下班后只想“躺平”的她。淘汰的过程更是减压。

和玲也类似。1998年，温温在朋友圈刷了一张“羊得了羊”的游戏截图。上班路上，她百无聊赖，好奇地打开了一个游戏小程序。“上下班路上又困又无聊，‘羊得了羊’很适合打发时间。”

作为买断式独立游戏的深度爱好者，从未玩过三消迷你游戏的文汶这次“真香”了。“买断游戏每次至少需要投入20-50元，但‘羊有羊’是完全免费的。”获得游戏道具只需要看30秒广告。“虽然游戏设定简单，但是画风很有意思。”

与紫菱和温温是安利的朋友不同，00后的张宇是在刷Tik Tok时被一个博主的演示视频吸引“入坑”的。

为了挑战这个官方宣传通关率不到0.1%的小游戏，张宇动员了所有室友。“睡前以为是休闲游戏，结果一个宿舍熬夜到第二天。”

无论是熟悉三消游戏的老玩家，还是初出茅庐的新玩家，借助Tik Tok等社交平台和朋友圈的口碑传播，《羊得了羊》几天内就成为了2022年第一款爆款迷你游戏。

此外，高热度的“羊生羊”也成为小早川怜子和朋友们最近的话题中心。除了截图对方的成绩之外，“第二关过了吗？”最近，这也成了小早川怜子对朋友的口头问候。

因为游戏会显示所在省份的排名，所以温温告诉燃元，“我玩的时候就觉得自己背负着全省的荣誉。”在这种“你不是一个人在战斗”的荣誉感驱使下，几乎所有温温的时间片段，甚至厕所的空隙，都被用来玩“一只羊有一只羊”

但“一羊有一羊”看似简单的操作，却让很多玩家“从顶到火，只用了一天”“看了三个小时广告，还没过第二关”，这也是紫菱、温温等玩家的常态。

以小早川怜子为例。中秋节至今，她还是没有过二级。“越来越急躁”的小早川怜子开始参考各种策略。“她越是过不去，就越是想着这件事。”在新的心态下，小早川怜子平均每天花5个多小时在“羊有羊”上。

同样，为了挑战传说中的第二关，前一天还说要放弃玩的张宇，第二天也会准时打开小程序，只为最后能在朋友圈里得到一张通关截图。讽刺的是，挑战通关不到两天，张宇已经被安利买了好几本带广告的小说。

在几天的比赛中，温温还背诵了一个教育品牌的重复广告词。最近，温温发现广告的插入已经实现了定向推送。最近她搜索牙科治疗，不仅每个广告时间都是牙科诊所，而且牙科诊所所在的区域与她的IP区域重合。

显然，被免费、易操作、魔幻的音乐吸引的玩家，很容易陷入社交圈“羊得羊”通关挑战的狂欢中，最后上面的玩家可能正在落入广告商的心中。

打造爆款“商业体验”

《一只羊有一只羊》引发热议，背后的游戏公司也引起各界关注。

资料显示，“一只羊变成了一只羊”由北京建友科技有限公司(以下简称“北京建友科技”)开发。企业调查资料显示，北京建友科技成立于2021年。从时间上来说，这是一家成立时间很短的公司。

但有资料显示，在“羊变成羊”之前，北京建友科技的R&D团队曾制作过一款休闲游戏《海盗来了》，是微信游戏首款月成交额过亿的产品，日活高达2500万。

此外，知识产权信息显示，除了“一只羊变成了一只羊”，北京建友科技还拥有《流浪宠物之家》、《月亮村》、《疯狂擦》、《西瓜营救》等10余项游戏软件著作权，并已通过注册审批。

“这是典型的发大财的游戏公司。”陈芳告诉燃元，专注于休闲和社交赛道的建友科技，可以说是国内休闲游戏公司的代表。

其突出特点是开发的游戏小而碎片化，游戏关卡设定让玩家很快上瘾。开发一款游戏的时间可以短至1-3个月，研发费用往往不超过80-10万元。但是，它可以通过广告实现百万的快速回报。

健游科技法人张在接受多家媒体采访时也提到，整个小游戏研发团队只有三个人，一共开发了三个月，版本也改了。

易观文化消费行业高级分析师廖旭华表示，免费休闲游戏和社交平台的驱动能量已经被之前很多游戏所证明。《羊有羊》出圈，或者证明了国内的硬好玩风格(即通过有意义的挑战和谜题来吸引用户)也是有大众市场的。

此前硬好玩风格最典型的代表是灵魂游戏，除了FS社之外的公司很少尝试。大部分游戏都会精心寻找一个平衡点或者为玩家提供简单的模型，而《羊有羊》的爆款可能会让更多的休闲游戏制作团队开始思考：提供更具挑战性的游戏体验可能会更受玩家欢迎。

企业调查数据显示，在“一只羊”母公司北京建友科技的投资方中，持股10%的迅雷游戏为第二大股东。

作为经典休闲游戏《摩尔庄园》、《奥比岛》的发行公司，去年6月投资了北京建友科技的迅雷科技，或许也有助于圈子的快速破局。

借用一个游戏集团大老板的话，“‘一只羊有一只羊’不一定是最懂游戏开发的，但它的团队一定懂人性。”《可爱村物语》联合制作人浣熊表示，休闲游戏专业化制作公司的出现，如北京建友科技，顺应了玩家碎片化的娱乐需求。

毫无疑问，在“一只羊有一只羊”的表象下，透露的是背后的公司依托社交属性和玩家的输赢欲望，从引导玩家到转发，再到引流留存，如省队、转发道具、日常通关等设计，打造完整的商业渠道。浣熊补充道。

然而，在爆炸的另一边，围绕“一只羊有一只羊”的争议也甚嚣尘上。

9月15日，#羊抄袭#登上热搜。截止发稿前，阅读量高达3亿次，讨论量超过1.7万次。评论区不少网友表示《羊抄袭一只羊》涉嫌抄袭另一款休闲游戏《3tiles》，并指出两款游戏从页面设计到游戏玩法高度相似。

不过，北京建友科技相关负责人对此予以否认。在评论区，有玩过《3tiles》的玩家表示，这两款游戏不仅非常相似，而且“3tiles更好玩。”也有玩家表示，三笑的游戏设定大同小异，并不能说明《一只羊有一只羊》就是抄袭。

此外，“一羊有一羊”是否真的能通关也成为了被质疑的重点。有从业者说，“每局每张牌的难度都可以随机调整，为了逼氪或者看广告。”很多用户直言《一只羊有一只羊》的难度只是为了让玩家看视频赚钱。

三个人，8-10万的投入，一天就能带来百万的收入，休闲游戏掘金的实力可见一斑。难怪大厂小厂都投入了休闲游戏的竞技场。

根据Liftoff发布的《2022年休闲游戏发展报告》，2022年中国休闲游戏市场规模有望突破340亿元。AppGrowing国际版数据显示，过去一年，全球市场休闲手游数量最多，增长30%，广告变现拉动明显。休闲游戏广告收入占比76%，超休闲游戏和小游戏发展迅速。

在快节奏的生活中，玩家逐渐转向手机休闲游戏是大势所趋。

无论是专注于开发休闲游戏的乐元素(母公司《开心消消乐》)，还是近年来以腾讯、莉莉斯、三七互娱(行情002555，诊断股)为代表的游戏巨头，都开始在休闲游戏的轨道上滚动起来。陈芳补充道。

此前，腾讯做了一次“跳票”，还宣布投资消灭游戏研发公司手写七号。公司旗下拥有三款产品，《快乐点点消》《消除大作战》00，三七互娱通过了“拼图；游戏《求生》玩了一把“三消X”的多元素融合游戏。今年9月，莉莉斯推出了首款三消+模拟商业游戏《梦幻消消乐》。

除了体量创意，国内资深休闲游戏发行平台Ohayoo发行总监孙丁表示，休闲游戏开始卷效率。第一是研发周期，第二是研发成本。R&D周期越短，成本越低，未来操作空间越大。一款休闲游戏从“创作”到“发布”最快可以缩短到7天。

浣熊提到，理论上，休闲游戏可以通过广告盈利来生存。有些游戏甚至专门做广告，在市场上被戏称为“广告模拟器”，还有一些游戏公司靠广告生存，然后拿到版号，转为内部购买的盈利模式。

但研发周期越来越短的休闲游戏能否爆发，完全取决于“命”。

“一款爆款休闲游戏，背后可能有无数失败的项目。”陈芳表示，随着大厂的加入，三笑的休闲游戏参与度越来越高，往往需要推出成熟的三笑游戏。前期会有十几个类似的项目进行试错和赛马。“有些游戏公司每周都会推出一款休闲游戏，一年能推出几百款，但没人知道。”

在休闲游戏市场，谁也无法预测下一个爆发点会在哪里。

而爆款休闲游戏的生命周期大概只有半年到一年。陈芳进一步表示，此前爆红的《合成西瓜》和《召唤龙》在出圈后很快“隐入尘埃”，只有少数优秀的游戏可以通过持续的游戏优化和用户运营达到三年甚至更长的生命周期。

所以“一把火一把”似乎是这类游戏制作公司的宿命。

浣熊还表示，每场比赛累积的玩家数量和留存率并不相同。很多长期的休闲游戏，因为没有版号，一开始大多会采用广告模式，但是广告收入总是会有波动。一旦广告主少了，或者投放效果不好，玩家转化率就会低，游戏收入也会受到影响。

所以海外成了三笑游戏公司下一个遥远的地方。

廖旭华告诉燃元，对于国内游戏公司来说，选择以“三消X”的形式出海，是一条可以长期投入的赛道。孙丁还表示，由于开发商产能的迁移，Ohayoo现在更加注重海外休闲游戏的发行。

根据Liftoff发布的《BoraBora》，从全球范围来看，休闲游戏占据了重要的市场空间和庞大的用户群体，休闲游戏的下载量已经占到全球移动游戏下载量的80%。GameRefinery发布的《2021年三网融合报告》中提到，三网融合现在是美国iOS市场最大的游戏子类别，创造了16%的市场收入。

回到“羊生了羊”本身，也许北京建友科技可以发展