东方精选正式“上线”资本市场教学培训机构纷纷加大直播带货

(原标题：东方精选正式“上线”。资本市场教学培训机构加大了直播力度。)

证券时报记者吴志

从新东方、豆神教育到高道、好未来、思乐教育.有直播的教学培训机构名单还在不断增加。直播带货支撑股价暴涨的故事也曾多次上演。

3月14日，由于新东方在线直播，公司名称正式变更为东方精选。与此同时，另一家港股教学培训公司思乐教育也宣布将增加商品直播。在过去的三个月里，思维音乐教育的股价飙升了200%。

新东方在线完成更名。

今年1月，新东方在线宣布将公司名称变更为东方精选，原因是原名称并未涵盖公司所有业务线以及公司为客户所熟知的品牌。3月14日，公司名称正式变更为东方精选控股有限公司，证券简称也变更为东方精选。

公告称，公司的logo也由原来的新东方在线变更为包括“EASTBUY”和“东方精选”在内的新logo。但到目前为止，新东方在线官网并没有更换logo。

1月宣布更名后的几个交易日内，东方精选股价大涨，并于1月26日盘中创出75.55港元/股的新高。然而，3月14日的正式更名并没有推动股价。当日，该公司股价下跌近8%，收于每股35.2港元，较前期高点下跌逾50%。

对于东方精选股价的回调，天风证券近日在一份研报中表示，公司近期的重大调整主要是由于GMV(商品总交易量)的波动以及前期高管的减持。预计在不久的将来，GMV阶段槽将被选作东部，未来仍将有良好的前景。

研报显示，近期东部GMV精选日均在2000万元至3000万元之间，低于春节前的4000万元至5000万元。这一方面得益于消费淡季和线下复苏。另一方面，由于年前疫情，年后自营产品节奏较慢。

近期公告显示，东方精选拟实施的股权激励已获股东大会通过。公司拟授予不超过总股本10%的股份，用于激励相关人才。TF证券认为，这将进一步加深东方精选与包括主播在内的优质人才之间的绑定。

关于音乐带货进直播的思考。

东方精选爆炸后，背后有很多追随者和模仿者。从去年下半年开始，以学而思、高路、思乐为代表的教学培训机构也纷纷进入直播带货。

其中，香港上市公司思维音乐教育去年底宣布进军直播业务后，股价持续飙升。Wind显示，从去年12月9日到今年3月9日的三个月内，思维音乐教育的增长率达到194%，期间最高增长率超过255%。

3月13日晚间，思维音乐教育发布了积极的盈利预测。预计2022年公司将实现不低于5000万元的净利润。2021年，思维音乐教育亏损2700万。据新乐教育称，2022年利润增加是因为公司关闭了一些学习中心，产生的一次性成本在这一年不再发生。二是公司金融资产的公允价值损失较上年减少。

思考音乐教育透露，2022年公司主营业务保持盈利，2021年秋季以来推出的多种非学科素养课程已初见成效。在新业务方面，思维音乐教育正在积极推动业务转型。在th

斯鑫乐表示，直播是公司对新消费行业的新尝试。结合自身品牌、技术、资源和现有人才优势，与行业顶尖电商、新媒体合作，建立华南特色的知识传递团队，拥有成熟的供应链和主播。我相信直播电子商务业务将拓宽公司的收入基础，并有助于长期发展。

今年2月，新乐教育还推出了一项激励计划，向公司部分员工授予共计2778.5万份股票期权。购股权持有人可以每股1.62港元认购股份。

思考音乐教育还为受助者制定了考核方案。在公司层面，将评估集团的整体业务收入和利润。对于参与直播电商业务的，将对商品交易总额、电商平台关注人数、支付订单数进行评估。这也是公开信息中第一家确定对主播实施激励并制定相应考核方案的教学培训机构。

转型不易，但股价先行。

股价的直播和以货造富的故事，正在吸引更多的机构入局。但能像东方精选和TVB那样圈粉的也就那么几个。在教学培训领域，有直播的机构也不少，但大部分机构的直播效果并不好。

比如高图的直播间，一个月来直播32场，销售额只有50万到75万元。高图佳品开设的另一个账号“高图佳品美妆生活”，目前拥有57.2万粉丝，但最近30天，该账号粉丝数量不增反减，有1.3万粉丝下降。

学而思的直播间也面临困境。该公司的Tik Tok直播账户“学者溢价”几个月来只有13万粉丝，最近30天粉丝数量减少了3000多人。最近一个月的直播销售额大概是100万元到250万元。

但从股价来看，直播的来袭对这些公司的股价仍有明显的刺激作用。高图从去年11月的低位至今，涨幅接近500%。未来最高涨幅将达到155%。