未上市股价翻倍 TVB吸引港星带货 HKTV帝邵加入混战 谁是下一个新东方在线？

(原标题：未上市股价翻倍，TVB吸引港星带货，HKTV帝肖加入混战，谁是下一个新东方在线？)

财联社3月10日电(记者程孟齐)TVB、邵氏、英皇、HKTV，这些耳熟能详的港式招牌，重逢，不是为了港剧黄金时代的重现，而是一场带货直播。

带货赚钱开心。不过，随着股价跳水和娱乐公司如香港电视、英皇、邵氏等。加入直播大战，TVB的股东可能有点难以高兴。

TVB母公司广电的股价在创下两年新高后突然暴跌，从17.9港元的高点跌至3月10日收盘时的10.94港元，幅度暴跌38.8%。

与此同时，“香港网购一哥”HKTVmall高调宣布进军直播行业；邵氏和英皇这两家老牌娱乐公司是“兵马未动，股价先动”。英皇娱乐股价3月8日至10日上涨400%，邵氏3月8日上涨318%，随后连续两天回调。在香港四大娱乐公司靠理念带动股价飙升之后，从具体执行来看，谁最有机会成为下一个新东方在线？

“港星摇篮”VS“网购一哥”

TVB和HKTVmall，一个是“香港明星的摇篮”，一个是“香港网购一哥”，纷纷进入直播带货，扰乱股价巨幅波动。

TVB高调入驻淘宝后的第一场直播表现不俗，股价飙升。电视广播的股价从3月3日的3.86港元涨到3月9日的17.9港元，涨幅达360%。然而，电视广播中的一则公告扭转了股价表现。

3月9日，在电视播出盘中做了公告，称直播活动还在前期，未来对集团的贡献还未确定。

具体来说，公告提到电视广播子公司上海翡翠东方与淘宝网达成业务合作关系。3月7日，第一场直播就带来了2350万人民币的总销售额，6个小时的直播累计观看人数超过320万。预计未来对旗下艺人主持电商直播节目的需求还会持续。董事会认为，TVB品牌在内地的声誉可使其成为高价值消费品的独特在线分销渠道；电商直播也提供了实现附加价值的机会。未来，我们将努力与其他内地电子商务平台发展类似的合作关系。

无独有偶，HKTVmall母公司香港科技探索发布的一则公告也引起了股价的巨大波动。3月8日下午，香港科技探索表示，将于5月推出HKTVLive系统，初步有70个频道供所有商户24小时直播，每周7天，直接接触HKTV mall旗下150万客户，公司只会拿销售额的3%作为佣金。

该消息导致香港科技探索股价当日上涨近28%。

直播带货，两个公司有什么区别？

也是带货直播。TVB和香港电视购物中心有什么不同？

首先，虽然名字里有个“电视”，但TVB的母公司电视广播在香港有5个电视频道，是香港最受欢迎的电视媒体机构。它凭借许多经典戏剧风靡了整个亚洲。HKTVmall也冲击电视频道牌照，却被迫做网购，意外成为香港本地“网购一哥”。

为了分析它们之间电子商务的不同基础，大和证券发表了一份研究报告。报道称，港媒股3月8日的全行业反弹，是因为TVB与淘宝合作的战略情绪高涨。至于合作细节，我们还在等待香港电视台在演出中公布明确的时间表、营收模式和利润率。

对于香港的科技探索，虽然新闻稿称HKTVLive功能将于2023年4月中旬开始试运行，2023年5月正式上线，但实际上在2020年底，HKTVmall就已经在其应用上开启了电商直播频道。大和认为，香港科技探索近期股价存在下行风险，因为其前景并未发生根本改变。虽然HKTVmall非常重视其直播功能，但直播频道的收视率仍然受限于HKTVmall的应用流量、用户群体和目标受众。HKTVmall每月有150万活跃用户，而淘宝每年有9亿活跃买家。该行认为，HKTVmall每场直播的观看人数已超过4万，这是一个了不起的成就。

对于电视播出，TVB利用其品牌价值和丰富的艺人资源，在淘宝直播平台上加速跨境直播电商，并引入强大的渠道将其在内地的内容和艺人资源货币化。

值得注意的是，TVB去年已经带货进入直播。2022年4月，TVB进入Tik Tok做直播，开了四个账号。目前，TVB官方账号拥有超过1200万粉丝，另外三个账号分别是TVB(港式精选)、TVB(美味精选)、TVB (YEATION，香港)。

去年6月，中信证券发布名为《香港电视领导者，发力电商及进军内地初见成效》的研究报告称，随着港观众需求的转变和市场竞争的加剧，TVB面临内外双重压力。但近年积极开展流媒体和电商业务，同时进军内地市场，有望在deus ex再出发。在内容创作和电视广播方面，TVB具有传统优势，市场份额明显领先于港内同行，观众购买力也更强。

有意思的是，肖帝属于“兵马未动，股价先动”。两家公司都没有直播计划，股价也坐了“过山车”。

从3月8日到9日，英皇娱乐的股价上涨了400%，邵氏在3月8日上涨318%后，在随后的两天内下跌了近30%。然而，昨日盘后，英皇娱乐发布了中期业绩。其营收较去年同期增长17%，但亏损却增长了近一半。其主要收入来源为影院运营，并未透露与直播相关的业务意向。