资本市场和产业生态同步推动海尔智家战略布局进入收获期

公司全球多品牌运营成效显著。在国内竞争格局中，高端品牌已占得先机，智能家电成套初见成效，前期战略布局逐步进入收获期。

9月10日，海尔智家(600690。家电巨头SH)向港交所主板提交上市申请，并在港交所网站公布相关信息。通过登陆港股，海尔智家有望形成“A D H”资本市场布局。

9月11日，海尔智家在北京001号体验中心开业时，发布了全球首个场景品牌“三翼鸟”，从家电品牌制造商转型为场景解决方案服务商，为其在物联网时代的发展铺路。

至此，海尔智家在资本市场和产业生态两大领域齐头并进，沿着“创全球品牌、创高端品牌、建生态品牌”的既定战略方向大步前进。

全球名牌海外收入逆势增长。

海尔之家成立于1984年。海尔智家作为最早的a股上市公司之一，从1990年到2019年，已经披露了30份年报。这些年报用财务数据记录了公司逐渐成长的历程。最具代表性的营业收入方面，从1990年的5.36亿元，到1995年的10亿元，2001年的100亿元，2016年的1000亿元，到2019年达到2007.62亿元，增长了373倍。

在此过程中，海尔智家通过不断优化资源配置和平台共享，充分发挥全球战略协同作用，实现了“海尔、卡萨帝、统帅、GE家电、FisherPaykel、AQUA、糖果”七大世界级品牌的布局和全球化运营。

根据全球权威市场调研机构欧睿信息咨询(Euromonitor)的全球大型家电品牌零售量：2019年海尔大型家电品牌零售量连续11年全球第一；从细分市场来看，冰箱、洗衣机、酒柜、冰柜继续保持全球第一。

通过全球自主品牌打造，2020年上半年海尔智家海外收入占比49%，同比增长2个百分点。海外收入近100%为自有品牌收入，业务已覆盖亚洲、欧洲、美国、澳洲、非洲等五大洲。

在疫情导致全球经济下滑的不利形势下，海尔智家2020年上半年海外收入470亿元，同比增长0.6%。

国内销售方面，尽管受疫情影响，海尔智家作为行业龙头的优势仍在扩大。中怡康数据显示，2020年上半年，中国市场冰箱、洗衣机、家用空调、热水器、厨电、净水器线下零售份额分别增长2.3、3.6、2.3、4.3、0.9和3.5pct，线上零售份额分别增长2.6、4.9、2.7、1.7、0.4和1.0pct。其中，冰箱和洗衣机的线下市场份额分别是第二名的2.98倍和1.52倍，线上市场份额分别是第二名的2.2倍和1.26倍。

高端品牌引领教师导向型品牌成长

受消费升级趋势和疫情影响，人们对高端家电和健康家电的需求依然旺盛，成套场景需求明显提升。例如，Suning.cn(002024，股吧)618开业期间，海尔购买冰箱、洗衣机、热水器的用户比例大幅上升，购买的用户比例高达30%。

海尔智家凭借优秀的品牌、R&D和创新的竞争力，不断引领家电消费需求方向，在高端市场取得了绝对的领导者地位。2020年上半年，公司高端品牌卡萨帝收入35亿元，同比增长7%，其中第二季度增长21%。卡萨帝在中国1万元以上和1.5万元以上家用电器的冰箱、洗衣机、空调市场份额分别达到40.2%、75.5%和42.3%，占据绝对领先地位。

在“制作胸罩”的时候

2020年6月，海尔入选“2020年BrandZ最具价值全球品牌100强”榜单中唯一的“物联网生态”品牌。

TF证券研报称：“公司已形成全球多品牌运营，R&D和制造业国际化加速；高端品牌在国内竞争格局中占得先机，卡萨帝成长迅速；智能家居战略全面推进，智能家电成套产品初见成效。前期的战略布局已经逐渐进入收获期；私有化减少同业竞争和关联交易，提高全流程运营效率，长期表现值得期待。”