下一个新东方在线？TVB的母公司开始淘宝直播 托盘数量增加了近一倍

(原标题：下一个新东方在线？TVB母公司用近一倍的托盘数做淘宝直播)

财联社3月8日讯(编辑胡)近日，母公司电视广播(00511。HK)，可谓“风生水起”，其股价涨幅引发市场关注。截至记者发稿时，电视广播上涨57.18%，至11.38港元。

注：电视播出走势从上述走势来看，电视播出时段一度上涨超过96.96%，但随后涨幅有所收窄。截至目前，该公司自上周五以来累计上涨195.34%。

直播带货火股价

电视广播有限公司此前宣布，通过隶属的上海玉东方传播(TVBC)与淘宝达成合作意向，双方将在年内共同开发超过48个电商直播。

对于此次合作，TVB表示，预计将带来1000万港币的收入，让TVB在内地庞大的电商直播行业中分一杯羹；淘宝看中TVB丰富的艺人资源和扎实的内容生产能力，希望将其“人气”转化为“购买力”，实现双方共赢。

目前，TVBC的电商账号“TVB识货”已经在淘宝直播上线，昨晚开始了第一场直播。从昨晚TVB的直播来看，观看人数达到了486.8万。目前，TVB大约有100，200名粉丝。

已在Tik Tok定居并开始直播。

事实上，这并不是TVB的第一次直播。去年4月，TVB在Tik Tok平台上开了一个账户。现在，除了TVB在Tik Tok的官方账号，TVB还在Tik Tok开设并运营了三个电子商务账号，分别是——TVB武职(港式精选)、TVB武职(美味精选)、TVB知吾(香港YEATION)，分别由上海真武贸易有限公司和广州奇奇正传媒有限公司运营。

从以往的财报中可以发现，电商业务占比逐渐上升。2021年，TVB电子商务业务收入为2.38亿港元，仅占总收入的8%。但2022年上半年，电商业务已占总营收的25%，营收也从2021年年中的1700万港元激增27倍，至2022年年中的4.6亿港元。

TVB能在选择上与东方竞争吗？

TVB直播的爆炸，不禁让人想起新东方在线旗下东方精选直播的火爆。当时东方精选是用英语直播圈出来的。比如去年6月到今年1月，股价达到了惊人的1624.32%。

注：新东方去年6月以来的走势表明，曾经依赖众多港剧的TVB已经损失惨重。从2014年开始，TVB母公司电视广播的盈利能力逐渐下滑，2018年和2019年分别亏损近2亿和3亿港元。该公司的股价也一直在下跌。2014年和2022年，股价跌幅超过88.62%。

注：2014-2022年电视播出趋势。新东方在线主要靠内容投入来吸引消费者的注意力。TVB采用明星搭载模式，主要是基于“名人效应”，这也是淘宝与TVB合作的主要原因。

虽然明星带来的流量更多，但是直播不是一个简单的问题，还需要考虑产品供应链、主播专业性等运营。