ETF成为兵家必争之地 券商APP功能加入 众多密集上线或更新的“ETF专区”逐渐成为标配

(原标题：ETF是兵家必争之地，券商APP功能加入，众多密集上线或更新的“ETF专区”逐渐成为标配。)

财联社3月9日电(记者黄静思肖飞鑫)ETF作为券商财富管理的重要话题，正受到更多的关注和重视。一些中小券商甚至将ETF的规模增长和交易推动视为弯道超车的机会。也有头部券商加大布局。“ETF专区”的陆续推出或更新是一个重要的变化。

近期，多家券商，包括广发证券、CICC财富、海通证券、中信证券、方正证券等。纷纷在自己的app中密集推出或更新“ETF专区”。

从上线时间来看，各券商app对“ETF专区”的布局进度不一。部分券商在3-4年前就已经在APP中建立了“ETF专区”，如2018年的海通证券、2019年的平安证券。不过，也有一些券商的“ETF专区”仍在规划中。

“全行业都在拿着放大镜寻找ETF机会”，这也成为某券商相关业务负责人最真实的体验。无论是“ETF专区”的基建投资、ETF基金销售的努力，还是打造ETF实景比赛、特色投教项目、打造ETF行业生态圈，券商布局ETF的热情都不难理解。

一是ETF品种迎来大爆发，基金公司加大各类宽基和主题ETF的布局，中国逐渐迎来指数化投资时代；二是ETF作为券商场内交易的专属品种，成为券商扩大资金留存规模的关键；第三，在券商的客户中，投资ETF实现了买股票和买基金的平衡。

证券公司“ETF专区”的基础设施正在变得个性化。

从两三年前开始，大部分券商app都走过了架构搭建的基础阶段，开始向更加智能化、个性化的方向迭代优化。标准版块主要包括ETF报价、产品排名筛选、教学内容及相关信息，个性化设计通常包括份额监测、社区频道、基金热点等。

以海通证券为例，与升级前的“ETF专区”不同，2023年E海通金融APP在9.0版本中将其升级为“ETF研究所”。除了传统的ETF报价、ETF过滤器、投资中心、估值指数选择之外，“ETF研究所”还开发了份额监测和基金热点两大特色功能。

其中，份额监控为客户提供ETF份额的变化，可以从份额的变化洞察指数的走势；资金热点基于e海通金融APP独有算法，根据ETF跟踪指数成份股净流入规模计算热值。近期资金流入规模越大，ETF的热价值越高，当前市场情绪也越高。

平安证券APP中“ETF专区”的内容和功能丰富度也位居行业前列。2022年，公司还重点优化了“ETF专区”。除了满足市场观察的需求，围绕客户财商培养、基地选择、市场洞察等需求，增加了投资课程、各种工具、ETF市场解读、投资服务等模块。在投资教学方面，平安证券“ETF专区”设置的定投策略课程、买方投研分析、投资观点，可以帮助投资者以更广阔的视野分析市场；工具方面，也有T 0交易，主题ETF，情绪指数。

广发证券的ETF板块主要分为ETF报价、跟踪筛选和投资风向标。此外，还增加了T0ETF、ETF定投、网格大师等高级功能，满足了新手投资者和成熟投资者的需求。这个的特点是投资风向标板块，是根据近期市场走势和政策因素，应用于ETF模块。

根据投资者多样化的投资需求，CICC财富对ETF区域进行了划分

国泰君安的ETF基金主要设置热门行业、所有产品排名、新开发区和ETF圈层板块，提供申购、定投、询价、赎回等交易工具。特别是ETF圈提供了一个社区平台，供人们交流分享，进一步增强用户粘性。

有意思的是，目前各家券商并没有使用“ETF专区”的属性定位，有的放在“交易”板块，有的则入驻“财富管理”板块。据一位头部券商介绍，公司之所以选择将“ETF专区”放在“交易”板块，是因为购买ETF基金的投资者不同于普通理财客户。前者具有一定的交易属性，能更好地适应市场波动，后者往往追求相对稳定的理财收益。

但正是因为ETF兼具交易和理财属性，一些券商在交易和理财两个板块都设立了ETF专区。“更重要的是，要看客户如何看待和定位这个品种”，该券商相关负责人表示。

主要考虑培养投资习惯。

为什么券商热衷于向“ETF专区”倾注更多的资源和投资？从很多公司的反馈来看，随着ETF从沉寂到爆发，配合投资者的使用习惯往往是券商最直接的业务考虑。

Wind统计数据显示，目前国内市场ETF基金数量已达762只，规模超过1.63万亿。特别是今年以来，ETF基金规模和交易活跃度稳步提升，产品体系不断丰富。

在此背景下，海通证券发现，很多想尝试场内交易的新客户都是从ETF开始的。与个股相比，波动更小，单价更低；相比场外基金，ETF本身是最适合入门级投资交易的品种之一。E海通金融APP设立“ETF专区”的目的，也是通过ETF筛选功能，从更多元化、更专业的维度为投资者筛选标的，将初级投资者培养成资本市场的资深玩家。

在APP端设立“ETF专区”，平安证券的首要出发点也是客户，目的是降低客户股票投资的波动和风险，同时不改变客户习惯的投资方式。

平安证券相关负责人表示，在客户熟悉股票市场和交易方式，并对行业主题或市场指数有一定了解的情况下，ETF将成为帮助客户实践投资策略、完成资产配置的简单、直接、有效的工具。ETF市场交易灵活的特点更符合券商客户的操作习惯。

上述负责人还提到，理财对于券商的股票客户来说起到了降低风险的作用，而ETF在这个过程中起到了非常重要的作用。ETF除了对投资者特别“友好”，还符合“省心、省时、省钱”的产品和服务理念，是券商为用户提供优质服务的有效手段。此外，他提到的重点是，相比股票和主动管理基金，投资ETF相关服务的难度大大降低。

ETF新花样层出不穷。

“ETF可以玩很多花样，比如教学、跟踪、选基、排名，相当于一个专题，集合了分散的功能。”某券商网上理财人士从可操作性上总结了ETF在券商中大受追捧的原因。

除了在APP上设立“ETF专区”，投资教育也成为很多券商推出ETF的重要切入点。早在2021年3月，国泰君安就围绕ETF投资在平台上推出了系统、系统、科学的投资教学项目——ETF邢俊，主要目的是培养投资者的ETF投资意识，提升其主动财富管理能力，构建ETF业务生态圈。

与此同时，券商的ETF公司竞争也逐渐成为燎原之势，不少券商也以此为抓手，积极试水打造ETF市场生态圈。据记者不完全统计，多家券商如国泰君安、平安证券、招商证券、国信证券、东方财富证券、东方证券、郭进

一般来说，从ETF竞赛中为客户提供更顺畅的链接和更好的服务体验往往是主要目的。以平安证券为例。2022年底，公司举办了首届ETF实盘大赛，参赛人数超过70万。

对此，平安证券表示，举办大赛的核心目的是吸引客户对ETF品种的关注，形成投资ETF是获得良好收益机会的认知，同时搭建一个集中的大场景，让机构和投资者在这个大游戏场景中直接服务于投资者，提升ETF的投资能力。