财联创投链接-2月新增消费244.94亿元 融资环比增长近250%中粮福临门拔得头筹

(原标题：财联创投链接：2月新增消费244.94亿元，融资环比增长近250%。中粮福临门率先)

财联社|新消费日报3月12日报道(研究员梁幼云)元宵节过后，各地生产商业活动继续恢复，回归日常生活。在此背景下，越来越多的新型消费企业和品牌受到关注，从知名企业到初创品牌。

财联创投数据显示，2023年2月，国内新消费领域发生投融资事件88起，环比增长31.34%，同比2022年2月增长51.72%。数据的大幅增长除了春节假期的反弹因素外，还包括一些沉寂的行业，如本地生活、旅游等，在2023年消费“开门红”的推动下，重新获得关注。

根据已公布的投融资金额，2月份消费领域共录得244.94亿元融资，较1月份增长248.52%，较2022年2月激增逾4倍。就在上个月头部企业获得大量战略融资助推行业融资规模飙升的同时，2月份，中粮福临门获得210亿元增资，为近一年来一级市场融资金额最高。

2月份投融资概况

2月1日，中粮福临门在北京举行签约仪式，共融资210亿元。此次引入的战略投资者包括社保基金、中远海运、中国人寿资产管理、中国政企基金、中投公司、淡马锡、中国诚通国家调节基金、厚朴投资、亚富资本等中外投资机构。

本次增资后，中粮福临门估值达到946.94亿元，母公司中粮集团仍持有福临门69.83%的股份。公告称，该笔资金将用于扩大产能规模、完善产业布局、产品创新和技术研发、补充流动资金。

资料显示，中粮福临门成立于2020年，是中粮集团依托“福临门”品牌成立的新架构公司。从业务规模来看，中粮福临门在国内油脂加工、大米加工、小麦加工排名第一；叠加“福临门”的品牌优势，米粉油综合销量达到全国第二。

2022年上半年，福临门税后净利润达60.23亿元；未经审计的所有者权益达到502.24亿元。鉴于2021年9月，福临门已完成上市辅导登记，有观察人士推测，引入新投资者可能是为2023年登陆上交所做准备。

从赛道的细分来看，国内和跨境电商表现突出，获奖项目数量遥遥领先；当地生活和旅游受益于国内人员流动的恢复，线下业务蓬勃发展；餐饮零售、酒水饮料延续了之前的表现。另一方面，智能硬件企业关注度下降。

2月份头部项目增多，共有12个融资项目过亿。赛道比较分散，以早期融资为主，进入B轮和C轮的人不多。从VR/AR、机器人到美食、咖啡、零食，某种程度上反映了市场信心的恢复。

2月，跨境电商平台掌门人SHEIN得到很多消息，包括软银前高管Marcelo Claure入驻并带来1亿美元投资，公司估值大幅下降.近日，SHEIN也向《新消费日报》辟谣称，新一轮融资的消息不实，公司目前没有上市的计划。

2023年初以来，跨境电商作为热门赛道，呈现出抢占市场、扩大平台影响力、加强市场渗透的强烈需求。相比跨境电商品牌或平台，跨境电商SAAS服务项目投入更多，2月份有8个，涉及供应链、营销、多

在技术领域，本月融资过亿的品牌有仓储机器人派讯智能、商业服务机器人普渡科技、数字旅游、沉浸式声音解决方案提供商瑞利声学，以及VR/AR相关的乐可VR和佩蒂科技。

其中，“丽途旅游”是四川曲院坊吕雯集团有限公司旗下的数字平台，拟整合旅游上下游产业链。通过“R2B2C”的商业模式，让大众用户深度参与到数字经济的所有建设环节中，将旅游产生的价值数字化，让用户参与到平台运营的利润分配中。

在VR等应用中，无论是成熟的技术，还是面向消费者的产品，都备受瞩目。主营线下虚拟现实娱乐厅的“乐可VR”已获投资近亿元，投资方为长三角数字文学和中关村中诺基金；专注于高性能PC VR头显的小派科技也获得了2亿元投资。参与机构包括端木资本、海发集团、宇航金控、汇龙投资。

瑞利声学在智能家居、影音娱乐一体化、汽车音响等应用场景中，已经开发出较为成熟的解决方案。据悉，瑞利声学不仅拥有多款C端产品，还为OPPO、阿里、腾讯、觅风等B端客户提供应用解决方案。未来，瑞利声学还将以汽车智能驾驶舱和消费智能终端的业务升级和拓展为目标。

从投资轮次来看，天使轮和A轮占比有所上升，其中天使轮投融资33次，A轮28次，战略投资8次，B轮8次，Pre-A轮6次。

广东本月收到的投资项目最多，大量集中在电子商务领域，尤其是其发展优势中的跨境电子商务方向。具体来看，2月份广东电商零售投资6笔。江苏投资项目有所下降，本月大部分项目与线下消费和家居生活相关。

值得关注的投资事件

本月优秀的、“圈外”项目不多，但在常规细分赛道中，还是有一些潜力企业值得挖掘。

1.赵一鸣小吃投资1.5亿元，位居历史第二。

赵一鸣小吃成立于2019年，主要经营低价小吃店。通过省略经销商，产品从工厂购买，直接销售给消费者。官网信息显示，品牌专卖店大多位于二三线城市和县城市场。自2020年开业以来，该品牌在全国拥有900家门店，并以每月新开数百家门店的速度扩张。

零食店模式流行至今，已有“零食响”、“零食忙”、“零食魔法”等品牌参与投票，其中不乏反复投票的品牌。但赵一鸣零食在第一次融资中就获得1.5亿元的投资，还是比较少见的，这是细分赛道历史上除了“零食很忙”之外的第二大融资。

参与机构包括长期关注国内消费创业的黑蚂蚁资本，以及国内零食头部品牌良品铺子。据悉，为了追赶零食集合店的“风口”，良品铺子还推出了自己的集合店品牌“零食硬家”。

2.商业机器人普渡科技获1亿元投资缓解危机？

普渡科技成立于2016年，主营商用服务机器人，如室内配送机器人、楼宇配送机器人、清洁机器人、消毒机器人等。品牌产品不仅落户海底捞，还远销全球60多个国家和地区。

2022年7月，普渡科技经历了高达1000人的裁员潮，占公司总人数的1/3。在此期间，公司创始人兼CEO张涛也向全体员工发出了一封信，称疫情之初，公司濒临死亡，但并未裁员。但“资本市场的客观因素达到最坏的时候”，迫使公司做出调整，使盈利模式尽快运转起来，实现盈利和可持续经营。

现在普渡科技

据悉，普渡科技成立至今，公司已经历八轮融资，累计投资金额超过11亿元。参与机构众多，如腾讯控股、大湾区共同发展基金、常颖精密、深创投等。其中美团和红杉中国的战略投资部追加了三笔投资。

3.旅游界的马蜂窝被国资支持，进入F轮。

马蜂窝成立于2007年，是国内最早的旅游内容社区之一。通过内容种植和种草引流转化为旅游产品消费，是疫情前频繁引起机构关注的热门平台之一。

资料显示，马蜂窝经历了6次融资，参与机构包括今日资本、高邮资本、祁鸣创投、厚朴资本、淡马锡、腾讯投资等，累计融资接近20亿元。本轮参与机构包括贵州创新赋能大数据投资基金、贵阳创投、贵阳观山湖现代服务业投资基金。

近三年受疫情影响，平台用户和消费活跃度下降，内容陈旧。在国有资产的支持下，马蜂窝将在旅游复苏的时刻迎来高速增长。

4.派特的宠物在红海中竞争，走高端路线。

拍拍成立于2016年。作为一个宠物食品品牌，它专注于宠物零食和高端主食产品。截至目前，公司拥有自己的研发实验室和产品制造商，销售渠道包括线下零售网点和线上电商平台。

欧睿国际数据显示，2017年至2021年，中国宠物食品年均复合增长率达到24.8%，高于整个宠物用品行业20.33%的年均复合增长率。目前国内宠物食品品牌主要以低价竞争为主，高端领域竞争较少，外资品牌尚未形成垄断。拍拍宠物希望通过差异化竞争获得优势。

本轮参与机构为消费者私募基金L Catterton，专注于美容护肤、服装、食品、电商等领域的全球创业项目。2021年，拍拍宠物还获得了经纬中国、金鼎资本、挑战者创投的投资，累计金额超过5000万元。

a股冲击上市公司，增加港股IPO，进入低潮。

由于2月份冲击IPO的新面孔不多，不少1月份冲击港股的上市消费公司更新了招股说明书，港股略显沉寂。相对而言，a股表现活跃，不仅户外运动装备代工公司“扬州金泉”成功登陆上交所主板，魔芋加工公司也成功转板北交所上市。

来自证监会的“柔性拷问”依然存在，但冲击上市的新老品牌依然更多。公司上市活跃可能与2月中旬证监会宣布全面实施股票发行注册制有关，规定显示规则可适用于仍在排队上市的公司。

此外，随着消费需求的稳步复苏，各大消费公司获取融资布局市场更加迫切。

值得一提的是，新的消费供应商再次活跃起来。食品原料的供应商有魔芋、德信食品，餐具供应商恒信生活，以及不同领域的代工厂，如扬州金泉、湘江电器等，存在感很强。

1.第三次，周六福计划筹集近9.5亿元用于营销。

珠宝设计销售品牌周六福再次递交上市招股书拟在深交所主板上市，融资总额14亿元。其中，6.8亿元用于营销网络拓展项目，3.4亿元用于补充流动资金，2.6亿元用于品牌营销和门店综合能力提升，1.1亿元用于电商平台升级。

事实上，这是2019年以来周六福第三次上榜。此前，该品牌曾经历过“魂问”上市被南车暂停的尴尬局面

尽管周六福在疫情的压力下保持了相对稳定的收入和利润，但其过度依赖加盟商的商业模式也是周六福几宗IPO受阻的重要原因之一。此外，投诉纠纷不断，突然大额分红也成为监管关注的焦点。

随着近年来品牌对加盟商依赖度的下降，商业模式优化后能否提高在周六福完成IPO的概率还有待观察。

2.两个茶叶品牌分两路进攻IPO。

国内茶业两大领导品牌澜沧古茶、八马茶业相继更新上市招股书，分别冲击港股和深交所主板。从发展困境和融资需求来看，两个品牌表现出了高度的一致性。——业绩和净利润继续承压。要尽快加大营销投入，不断提升品牌知名度，确保可持续发展。

澜沧古茶招股书显示，品牌门店508家。2020年至2022年，公司营收分别为4.06亿元、5.59亿元和4.63亿元；同期净利润分别为1.23亿元、1.29亿元、7050万元。与此同时，公司一年多来持续增长的巨额库存和商品周转率也让外界担忧。

本次上市的澜沧古茶拟在行业内投资建设现代物流仓储中心、销售渠道、品牌及产品营销、战略投资及收购。2020年澜沧古茶提出a股上市时，其预计融资金额为6.28亿元。

八马茶业招股书显示，品牌门店超2800家。2019-2022年前三季度，公司分别实现营收10.23亿元、12.66亿元、17.44亿元、14.06亿元；同期净利润分别为9188.16万元、1.16亿元、1.63亿元、1.44亿元。

上市的八马茶业拟募集资金11.07亿元，用于营销网络、物流配送中心、武夷山茶园建设及补充流动资金。同时，本轮也是八马茶业2018年从新三板退市后的第二次冲击上市。

详情请见《新消费者日报》的文章：https://www.cls.cn/detail/1276174.

3.《网络名人》“领养一头牛”三年累计销售费用超过13亿元。

领养一头牛成立于2016年。它是一个生产和销售乳制品的品牌，包括纯牛奶、酸奶、奶粉、奶酪和其他乳制品。目前公司拥有5个自有奶牛场，2个联合牧场及其他合作奶源，君乐宝、光明等知名乳企为其供应商。

招股书显示，2019年至2022年上半年，养牛收入分别约为8.65亿元、16.5亿元、25.66亿元和15.97亿元，归母净利润分别为1.08亿元、1.45亿元、1.4亿元和6814.31万元。很明显，增加收入并不增加利润。

因为品牌是从线上电商渠道起家的，为了维持线上销售运营和广告投放，常年采用一头牛的销售成本很高。招股书显示，2019年至2022年上半年，公司销售费用分别为1.94亿元、3.03亿元、4.83亿元和3.52亿元，三年半累计13.3亿元。同时，2022年上半年公司线上渠道收入占比77.19%。

1月份，领养一头牛收到了中国证监会的反馈。文件重点关注了“传销”、“收养业务是否涉及非法集资”以及市场关注的各类业务问题。2月，领养一头牛否认了上述尖锐问题，并称营销活动只是为了增强消费者的参与感。

本次上市募集18.51亿元认养一头牛。投资项目包括Haibrizgo智慧牧场建设项目、品牌建设营销推广项目、信息系统升级项目、补充公司流动资金等。

最后，其他IPO项目请参考《新消费日报》之前的文章：

德州扒鸡：https://www.cls.cn/detail/1271289

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