30万主播涌入房间 直播和房产营销将“变天”

4月27日，以“活态销售——5G时代房地产营销新模式”为主题的房天下战略发布会在南宁召开，全国政协委员、房天下董事长，房天下总裁董，龙光集团、新希望地产、新城控股、当代置业、申氏地产、集团、兴金集团等开发商代表，江山地产、辉煌地产、正合兴地产、地产等品牌中介机构代表，

房产营销数字化转型，直播，卖房，新风口。

告别了高速发展的黄金时代，国内房地产行业迎来了数字化变革的关键时期。尤其是新冠肺炎疫情引发的“黑天鹅事件”和Z世代消费观念的改变，推动了房地产行业营销的加速转型，重新思考线上接触、闭环营销、精细化运营布局，成为行业发展的新趋势。

作为房地产家居行业的专业互联网平台，房天下自成立之初就确立了“技术驱动”的发展理念，在大数据、人工智能等前沿技术上持续发力，持续赋能房地产行业营销的数字化转型。

政协委员、房天下董事长莫天全在会上表示：去年受疫情影响，直播开始在各个领域兴起，已经成为商业零售的新模式。通过新技术推动行业发展，引领行业复苏，是我们的责任。随着直播行业的发展，我们也探索出了一条直播卖房的新赛道。

疫情期间，线下看房基本停滞。为培育房产营销新渠道，为购房者提供更好的线上购房体验，房天下于2020年初在行业内率先推出线上直播销售。去年2-4月累计线上直播销量超过20万，观看人数超过1亿。

得益于直播卖房的影响，房产营销人员纷纷涌向房天下开始直播卖房，甚至吸引了海外的地产商和经纪人。数据显示，2020年，房天下平台已售出超过100万套直播房源，成为房地产行业直播卖房首选。

2021年，房天下垂直视频内容行业占比已经达到70%，近30万主播加入平台卖房直播，覆盖全国180个主要城市。房天下正在引领卖房直播走向新时代。

差异化定制赋能卖房直播，打造房产专属阵地。

目前全国直播流行，大家都可以带货。国家统计局数据显示，2020年，重点监测电商平台累计直播人次超过2400万。全国网络零售额达到11.76万亿元，实物商品网络零售额达到9.76万亿元，商品直播势不可挡。

但随着行业的不断发展，直播的需求也在不断增加，尤其是5G时代的到来，5G技术支撑的沉浸式消费体验也将加速。房地产营销不同于其他消费品，单价高，交易流程复杂，获客难度大。所以需要更专业的直播平台来提供差异化的定制服务。

房天下深耕房地产线上营销20余年，覆盖新房、二手房、家居等房产全产业链，积累了深厚的行业基础。结合线上营销经验和行业多元化需求，房天下为房地产行业打造了专属的直播卖房平台，互动性强，从展示到客户锁定的转化率高。活产品功能覆盖房地产行业全流程。强大的产品力是客户粘性的核心基础。目前，方

近日，房天下正式启动“2021世界直播大赛”，邀请置业顾问、经纪人、地产老板乃至KOL地产专家参与直播卖房挑战，引领直播卖房新高潮。

房天下总裁董表示：“直播大赛是房天下力推的一项重大活动，对房产营销的线上转型升级具有重要的推动作用。2020年直播大赛期间，共播出40万场，播放量超过20亿次，客户100万。保利、融创、碧桂园、万科等品牌房企都是通过直播获得线上交易的。”

董也表示：“这次直播大赛已经是第三届了。基于前两届直播大赛的经验，我们在本次直播大赛中进行了全面升级。首届直播大赛更满足疫情期间C端网民的需求。第二届直播大赛是引导房产顾问、经纪人主动通过平台获取客户；我们全球直播大赛的愿景是实现从直播观看到直播售卖的交易全闭环。”

据悉，本次“天下直播大赛”将覆盖全国近200个城市，包括城市赛和全国赛，设有置业顾问赛道、经纪人赛道、地产老板赛道、KOL地产达人赛道四大特色赛道。届时，大赛将产生十佳经纪人主播、十佳房产顾问主播、十佳老板主播、十佳KOL主播等重量级榜单，参赛选手将有机会获得海量曝光支持。

没有每一小步的积累，一个人不可能走完一千英里。房天下希望通过“天下直播大赛”，吸引更多业内人士加入直播卖房行列，构建“房产网红销售”新生态，推动房产行业网络营销加速升级。

此前，房天下确定了未来三到五年的发展战略，坚持“开放平台”，以全方位服务合作伙伴为宗旨，不断科技创新，开发适应市场变化和用户需求的新产品和新功能。直播卖房是房天下推出的拳头产品，势必成为房产网络营销转型升级的先锋力量。