理性消费大健康成为主流 天眼查发布2023中国消费主题报告

为进一步了解消费新趋势，明确消费对扩大内需的拉动作用，天眼查近日发布《2023中国消费主题报告》，聚焦消费行业结构、消费群体和典型消费场景，分析北京、上海、成都、长沙四个典型城市的消费特点和趋势，立体展示消费和宏观、微观经济发展趋势。

扩大内需激活经济“一池春水”，M型人口结构影响消费变化。

根据天眼查的报告，2021年，我国社会消费品零售总额达到44.1万亿元，比2012年增长1.1倍，年均增长8.8%。消费“主引擎”强劲，为构建发展新格局、推动高质量发展、创造高质量生活提供了有力支撑。

蓬勃发展的春节消费为提振经济开了个好头。旅游、电影、餐饮消费很多行业都在稳步提升。根据天眼查的报告，国内旅游人次3.08亿，同比增长23.1%。冰雪游、文化游、自驾游是春节旅游消费的热点。春节档电影票房67.58亿元，同比增长11.89%；春节假期前6天，全国多人饭堂订单量比2022年春节增长53%，部分餐厅再现1000桌以上排队的火爆态势。

当前，中国人口流动加速、人口老龄化对未来消费影响巨大，人口结构成为洞察消费市场变化的绝佳“观察点”。中国人口变化和消费潜力呈M型，即高潜力消费者集中在乐活家庭(45 -70岁的高线城市家庭，45-60岁的低线城市家庭)、隐性富人(30-45岁的低线城市家庭)和新潮Gen Z(20-30岁的青年群体)。结构两端的90后和银发族成为未来扩大内需、拉动消费市场的生力军。

“800块钱可以买衣服，8块钱不能买运费”，“1块钱可以在好多超市购物，但是1块钱买不到购物袋”，“几千块可以在外面吃，但是没有凑够钱不能减少外卖”.在买与不买之间，90后的消费习惯总有一些“逆反”，90后总有自己的消费信念，愿意为精致的生活买单。此外，压力消费、治愈消费、奖励消费，购物成为90后释放情绪的一个出口。在多元化的消费场景下，很多90后热衷于用“未来的钱”为“现在的幸福”买单。虽然热衷于提前消费，但90后的投资、理财、储蓄习惯都高于大众的预期。眼调查报告显示，92%的90后每月有结余，北京成为平均理财收益率最高的城市。

“得年轻人者得天下”并不是消费领域唯一的铁律，银发族也带来新的消费。随着老年人口的扩大和代际转移，越来越多的老年人开始赶上消费浪潮，并呈现出享乐健康的消费趋势。天眼调查报告显示，到2050年，中国老年人口的消费潜力将增加到约106万亿元。富裕休闲的银发族在健康养老、网购、旅游三大消费领域有明显的牵引。

在消费理性恢复之年，“生活与兴趣”深度参与消费决策。

在消费回暖之际，更理性、更长远的消费趋势将成为很长一段时间的主旋律。根据天眼查的报告，“我买的就是我真正需要的”等理性务实的消费导向仍是消费者消费观中的主流选择。

全民关注大健康消费，成为国民消费升级的最好注脚。根据天眼查的报告，到2021年，中国人均医疗保健消费将达到

除了养生，“旅行”和“美容”正在从主流人群向银发族、男性等高潜力人群扩展。Z世代的旅游消费，年轻人和老年人都很活跃。调查报告显示，截至2022年9月，60-65岁的年轻人和老年人的人均旅行消费增长超过30%。65岁以上的老年人，依然怀着对“诗和远方”的向往。相比社交媒体上的小众种草，他们更喜欢选择实体店性价比高的淡季团游线路。

除了对“自由灵魂”的追求，不同性别、不同年龄层对“美丽肌肤”的外在追求，带动颜值经济突破舒适区，挖掘出女性消费主力之外，男性和银发群体的潜在消费力。据天眼调查报告显示，男士化妆品市场规模正以年均6%-8%的速度增长，2020年淘宝中老年化妆品月销售额将突破1500万。“母亲护肤”、“老人护肤”成为社交媒体热点，“优雅地老去”成为银发族的追求，而口红仍是55-64岁老年女性最昂贵的品类。

看到消费“火”了，经济“热”了，也要瞄准消费升级的新趋势。宠物，露营，剧本杀，围着炉子煮茶.近年来，消费市场多元化、创新化、个性化、健康化。当前，利益驱动的消费决策特征尤为显著，宠物经济和潮流经济具有明显的吸金性。据天眼查报告显示，2022年中国宠物经济产业规模将达到4936亿元，同比增长25.2%，2025年市场规模有望达到8114亿元。露营、国潮、新消费、户外运动推动潮流经济发展。90后、00后年轻游客和80后亲子游主力群体占比87%，成为露营两大群体的“支柱”；90后、00后也为国潮贡献了近60%的购买力，可见年轻消费者对流行文化和消费升级的追求。

“城市景观”生命力显著，空间和文化正在升温。

北京、上海、成都、长沙等多个热门城市消费活力显著，夜间经济、商圈、文化街区、旅游景点等亮点区域和消费空间为提振内需、激发城市经济活力提供了帮助。

作为“京派”和“海派”的一线城市，北京和上海的特点是“烟火”和“潮流”并存。根据天眼查报告，2022年，北京市社会消费品零售总额达到13794.2亿元。春节期间，大兴机场商圈、前门大栅栏商圈、西红门商圈客流同比分别增长99.5%、45.1%、31%。与升级消费相关的金银珠宝分别增长10.6%和0.6%，新能源汽车增长17.1%。

从“东方巴黎”到“魔都”，沪上潮流、年轻文化明显，生活方式与实体商业的结合激活了文博艺术区、商圈、南京路步行街、东方明珠塔的消费活力。根据天眼查的报告，2022年上海社会消费品零售总额为16442.14亿元。2023年春节假期七天，全市接待游客突破1000万人次，达到1002.29万人次，旅游收入166.4亿元。春节七天，线下消费总额323亿元，同比增长81.7%。

在一线城市之外，成都、长沙等网络名人城市也是拉动消费的重要城市。从“老人不出川”的休闲生活，到IP地标环绕的打卡场所，新兴的网络名人城市在商业街、餐饮、热门景区都有上升趋势。成都居民消费升级，旅游经济活跃，火锅和变化中的巴蜀文化带火了旅游经济。根据天眼查报告，2022年，成都实现社会消费品零售总额9096.5亿元；2023年春节期间，rec

有着“流量之王”的标签，长沙这个网络名人中的打卡城市，在城市消费中也不可小觑。“你面前有4538张桌子”。这张温鹤友的“排队提醒”截图，再次向全国人民展示了“长沙，网络名人”的魅力。岳麓书院、现代中国茶叶店、文和游等IP景点。被列为许多游客常去的地方。从马王堆汉墓的文化底蕴到橘子洲的自然风光，再到臭豆腐和辣椒炒肉的湘味，长沙的“城市景观”促成了消费潜力的多渠道释放。天眼查数据显示，2022年1-11月，全市社会消费品零售总额4777.7亿元，全省26个景区兔年春节七天接待游客超过136万人次，同比增长127.65%。

展望2023年，预计新的一年中国经济将继续提振消费信心，打好“组合拳”，让百姓的口袋“鼓起来”，大小企业忙起来，物流快递跑起来，为消费提供更多底气和信心。在鼓励居民消费、敢于消费、愿意消费的基础上，夯实市场复苏的基础，迎来更有韧性的复苏年。天眼调查结合报告深度剖析中国消费新势力，帮助本土企业和消费者洞察烟花，看清未来。