知乎举办内容生态合作伙伴大会 构建商业“获得感”内容生态

来源：中国网科技

1月14日，知乎内容生态伙伴大会在上海举行。知乎在大会上表示，将致力于打造一个有获得感的内容生态圈，期待与更多创作者、MCN等商业伙伴和媒体伙伴一起，依托“奶酪”商业服务平台和“吐司”、“数字”等内容创作工具，推动内容的高效生产；帮助品牌打造内容池，做好从品牌认知到消费决策的关键引导。

布局内容营销赛道

为创作者和品牌提供成长土壤。

作为创作者高度集中的原创内容平台，在知乎上每天都有角度独特的问题和脑洞大开的回答提出和回答。知乎副总裁高强在开场致辞中表示，2022年是知乎第二个十年的起点，现在的首要目标是打磨和强化知乎独特的内容生态。我们希望带给用户更多“获得性”的内容，回答他们的问题；为合作伙伴带来更开放、更有价值的商业平台；帮助更多创作者实现从智力资本到社会资本的转化，同时为品牌客户提供良好的商业内容供应体系。

在知乎，“获取”不仅是优质内容的核心价值，也是知乎品牌营销的基础。创作者知乎重要的内容力量，不仅滋养了知乎中的平台内容氛围，还通过专业性链接了消费者生活的方方面面。

知乎副总裁付继仁在大会上分享道，“知乎的创作者涵盖内容领域，商机多样，从人文、情感、心理学到社会科学、艺术、科学。他们不仅可以通过美妆、日化、3C数码、汽车等垂直专业知识链接不同的生活场景，还可以基于品牌需求带来具有‘信任’的商业内容创作，助力品牌价值和产品优势的强大。”

随着越来越多的品牌意识到“好内容”在消费链中的重要性，面对品牌对好内容的需求，知乎“奶酪”商业服务平台聚集站内创作者，为品牌提供多维度的任务模式，帮助品牌做好规模化内容铺设、高效杠杆、口碑构建等营销需求；通过“吐司”选题工具，帮助品牌实现精准“选址”，解决品牌的内容选题需求，定位下一个热点问题；“优数”可以为品牌提供行业分析、品牌内容数据对比、自助分析等一系列数据指导，让品牌放在一个清晰的头脑中。

基于独特的内容生态，如何帮助品牌玩转内容营销？知乎将帮助品牌从用户的“内容消费”心理出发，持续布局品牌获得内容感；也可以从用户的“兴趣脑洞”出发，通过内容的深度定制，让用户留下强烈的品牌印记。

从做专家、做店主的“创作者”，到做买家、做专家的“用户”，再到做合伙人、做玩家的“合伙人”，最后到做商家、做大家的“品牌客户”，四位一体的有机联动，最终形成了知乎平台的可持续发展，也让每个角色真正“有所收获”。

汇集多个垂直创作者

“获得感”内容生态浓缩商业价值

创作者作为知乎森林的“园丁”，是知乎内容生态的重要组成部分。大会现场，来自护肤行业和数码行业的创作者，“广广是小太阳”和“神少Neo”分别根据自己的行业观察，分享了融入知乎生态，打造商业内容的经验。

广广在演讲中提到，以“获得感”为内容标准的知乎，为品牌带来了可以产生信任感的科普，粘合了品牌内容从“流量”到“关注度”的转化，最终通过信任实现生态共赢。创作者、知乎的内容生态、用户、品牌之间的多重有机联动，将造就更大的“内容营销”趋势。

谈及知乎的生态，沈少尼奥也分享了自己的观点。知乎的生命力不仅在于用心的回答和对知识好奇的用户，更在于社群中信任的文化氛围，让创作者不断输出真实可信的内容，让内容生态中的“互馈”更加真诚。当“持续输出优质内容”变得有价值，才真正实现了知乎“护航”好品牌、好产品的能力。

此外，知乎官方MCN国语创始人Cecilia也分享了MCN形式对知乎内容生态建设的赋能。作为知乎的内容生态合作伙伴，MCN将专攻赛道，加强创作者运营，提供定制化品牌内容解决方案。同时，MCN将积极开展生态合作，加强在知乎的销售、服务商、现场运营、代理商的多元化整合，启动创作者孵化器扶持计划，不断构建新的内容营销模式。

“媒体伙伴计划”赋能舆论互动领域

把“问题”变成高质量的“话题”

除了简单的商业赋能，优质内容如何带来更多价值？大会现场，知乎正式发布了“媒体合伙人计划”。

2022年，知乎将加强媒体号的深度运营流量支持，帮助更多媒体融入知乎平台生态。为媒体提供专属资源包，提升知乎用户对有效、深度媒体内容的消费意识。知乎还将为媒体深度开放站内资源，与媒体进行视频共创和深度报道合作，挖掘站内丰富内容，为深度报道提供角度和赋能。

知乎还将通过问答机制帮助设定媒体议程。一方面，沉淀在知乎平台上的丰富内容会成为媒体深度报道的线索；另一方面，问答形式也为新闻热点提供了更广阔的知识和信息外延，拓展了价值维度。此外，除了在内容端建立一系列扶持机制和扶持计划，知乎还将为媒体商业化提供多层次的支持。

知乎总编辑、副总裁秦亚洲提出，未来知乎平台将对媒体号的商业广告进行更严格的内容保护，确保内容安全和社会价值；还将为媒体号提供商业专属资源包，提升媒体号的竞争力。

知乎与媒体的相遇，是社群生态发展的产物。把这个组合介绍给更多的人，知乎也在为平台的发展收获更多的养分，真正长成参天大树。

2022年，知乎将继续发挥差异化的内容优势，以“创作者”为核心，以“获得感”为核心，分享传播知识内容，不仅为创作者带来更优秀的创作土壤和工具，为用户带来更多场景化的需求触点，引导科学的消费决策，还将为品牌提供更健康、可持续的内容生态，帮助品牌实现内容营销布局，构建可持续的“长期增长”。