2023年的数字趋势-内容工作流管理或成为重中之重

【环球网科技综合报道】2月24日消息，根据Adobe近日发布的《2023年数字趋势报告》，41%的企业高管认为内容工作流管理已经成为2023年的首要任务。据了解，这份报告采访了全球超过9000名高管、普通营销人员和代理员工(其中包括近800名亚太地区受访者)，探讨了让行业领导者在竞争中脱颖而出的技术投入和战略。

今年的《数字趋势报告》显示，头部企业已经优先考虑投资内容创作的能力和工作流程，包括提高内容创作的速度、规模和效率，以建立更稳定的客户关系。与此同时，企业正在加强现有的营销流程和技术，以最大限度地提高投资效果，确保抓住全年的每一个机会。

调查显示，大多数(全球：89%；亚太地区：79%)高管表示，对内容的需求显著增加，客户的反馈发现，他们希望在越来越多的渠道获得动态的数字体验。但事实上，只有少数全球品牌企业(亚太地区：25%)认为自己“擅长”创造和交付数字内容。

此外，企业正在重新思考和简化其内容供应链，包括内容活动规划、创建、交付和数据分析。其中，效率和降低成本是重点：62%的全球高管(亚太地区：43%)认为他们提高了内容流的效率。

目前头部企业也很在意自己现有的技术。大约一半(48%)的企业计划今年最大化现有营销和数据技术的价值。亚太地区约一半(45%)的企业计划在2023年投资新的营销和数据技术，33%的企业表示将充分挖掘现有技术的价值。

对此，Adobe大中华区解决方案咨询总监聂双一表示：“在充满不确定性的环境下，企业需要积极拥抱大规模个性化体验时代，以满足日益挑剔的消费者对体验的要求。要克服制作和交付大量个性化内容的挑战，技术和创意都是不可或缺的。内容供应链的建设将是一个有效的投资方向。"