iPhone 14：苹果如何复制其每一次成功-

在某一个故事中，十九世纪著名的美国作家和儿童童话故事作家弗兰克·斯托克顿讲述了一位作家的故事。这位作家写了一些普通的短篇小说，然后把它们发给专门的杂志。这样的话，他就可以获得合理的收入来养活他和他的妻子。在一个没有月亮的夜晚，他突然灵感来了，然后写了一个非常精彩的感人故事，名为《他妻子已故的姐姐》。他的妻子认为，这个故事是他写作中的巅峰之作。确实，这个故事受到了许多读者的喜爱。甚至于读者纷纷向杂志投稿，称赞这个故事饱含温暖。

这个故事热度结束了，但弗兰克的生活并未走上正轨。这位作家给杂志发了一个新的故事，但是编辑回复称，这是一个好故事，但现在读者已经不再能够接受低于《他妻子已故的姐姐》这个故事的水平。作家感到十分惊慌失措，特别是他再次给杂志发了其他的故事，但又以同样理由被拒绝。他家里又开始重新回到食不果腹的状况。但在一个月光盈盈的夜晚，他再次创作出了堪比《他妻子已故的姐姐》的杰作。甚至他的妻子说，这个故事比前一个还要更好。

在这时，这位作家吓得瑟瑟发抖。于是在夜幕降临时，他和他的妻子将故事装在一个密封袋里，然后又把密封袋装进了一个麻袋里。他们走到一个空旷之地，然后在高原上选了一个地方，挖了一个深坑，把麻袋扔了进去。最后，他们用石头和泥土把坑填上。这样，这个故事永远不会变成现实

!

苹果的“已故姐姐”

这几乎正是苹果公司目前所面临的情况。距离2007年iPhone首次推出的15年后，该公司达到了创新的巅峰

。然而，在这之后，苹果公司每年在其手机中提供的新东西都十分有限，并且低于用户预期。所以，正如那个亲手埋葬自己故事的可怜作家所做的那样，这家巨头公司似乎决定用很长的时间再发布一个能够再次拉高期望值的新杰作。

在9月7日举行的年度发布会上，苹果公司开始发布其新一代智能手表Watch Series 8，然后是智能手表最新系列Apple Watch

Ultra。此系列是专为探险和运动爱好者而设计的手表，由航天器使用材料——钛金属制成，配备3个麦克风和1个与普通手表相比更强的扬声器。与此同时，该公司还推出了新一代Airpods

Pro耳机。

在发布会的最后，苹果公司终于公布了iPhone

14。新版的Plus比普通版更大，配备6.7英寸的屏幕尺寸。但这两个版本都将配备2021年所使用的旧处理器芯片A15

Bionic

，这似乎令人感到十分失望。不过，iPhone

14手机将支持车祸识别和通过卫星通信进行紧急联系的功能。标准版起售价为799美元，Plus版则为899美元。

至于iPhone 14

Pro，它则在屏幕上配备了一个新的刘海屏“notch”。这个刘海屏可以使用户与其手机活动进行交互，并为其专用显示每个活动栏目。并且，该型号将由新的A16

Bionic芯片提供支持。此外，最后该手机还将支持“始终显示”(Always On

Display)功能，即在不使用手机时也可在屏幕上显示基本消息。这款手机还将在主要后置摄像头上进行重大升级，由此前的1200万像素升级为4800万像素。iPhone

14 Pro起售价为999美元，Pro Max版则为1099美元起。

在设计上，iPhone 14 Pro也有进行一些修改。但普通版iPhone 14与之前的iPhone

13并没有不一样的地方，同样是烦人的“刘海”屏。此外，尺寸相同，以及后置摄像头的形状也相同。但如果忽略设计和外观，那么真正的问题在于新一代手机的硬件!

套着iPhone 13外壳的iPhone 14!

在iPhone 14发布前，内部处理芯片是一个较大的争议点。因为根据泄露的信息表明，苹果将再次使用之前其在iPhone 13中使用的A15芯片，而

iPhone 14 Pro则将会采用最新的A16

芯片。不幸的是，此前透露的这一信息完全是对的。让我们第一次看到新一代iPhone配备的是与前一年版本相同的处理芯片。

最大的问题在于，苹果公司一直以来在当年发布的所有版本中都会使用同一种芯片，这是发布新一代iPhone的标志。但是，2022年该公司打破了这个惯例。所以，如果消费者想购买最好的版本，那么他就不会考虑普通的iPhone

14，他当然会选择更贵的版本。也许这是苹果公司有意要面向专业客户，或者比如摄影师等那些在工作中需要使用专业设备的人。

此外与iPhone 13相比，更便宜的iPhone

14的摄像头并无任何变化。因此苹果公司已故创始人史蒂夫·乔布斯的女儿发布ins嘲笑了新一代iPhone。这个态度是大多数社交媒体博主的普遍看法。当然，新一代手机也存在一些更新或不同之处，但这仍然是部分更新，并无任何明显的根本性变化!

关于这其中的原因，你可能会想到通货膨胀、当前经济形势以及供应链和运输问题等一系列理由。尤特别是，苹果公司以799美元的价格出售iPhone

14，这和iPhone

13的售价一样。这个问题会更难解决，因为你只买这一型号，那么并没有任何真正的改变!而这所有的一切问题都是因为我们将新旧版本的iPhone进行相互比较才会出现。而多年来，我们一直没有提及苹果手机的竞争对手Android手机的功能。

此处出现了一个重要的问题，即苹果为何坚持发布新的年度版iPhone?比如，为何不发布一个型号为iPhone

13s的更新版本，或者像苹果公司一开始的做法，每两年发布一个更强的版本或新的型号。这样不就能够避免令人失望的这个重复危机了吗?

每两年更新一部新iPhone!

好吧，让我们往前回溯一下。在2007年iPhone首次亮相时，iPod是苹果公司最畅销的产品。但是，到2010年，天平迅速转向，变成iPhone手机登上销售量榜首。过去，iPhone每年都会进行重大的更新和升级。但是由于iPhone销量下降，升级次数开始减少，直到苹果公司完全停止发布此设备。在那个时候，苹果公司做出了每年发布一部新iPhone的决定。同时，该公司还通过以旧换新等举措来促使消费者的设备升级变得更便利，让消费能够者在购买最新一代iPhone的时候能够获得折扣。

此外，苹果公司还给消费者提供全年以固定的每月分期付款方式购买最新一代iPhone。而像Verizon等美国电信公司，他们为了吸引新用户访问其网络，而提前为其iPhone支付一定费用。苹果公司的做法与这些电信公司这一趋势形成了鲜明对比。但分期付款的交易需要签订一份为期两年的合同。而这意味着，用户将无法购买每年发布的最新一代iPhone。也许，这就是促使苹果决定每两年发布一次iPhone基础版并在次年发布销量版的原因之一。比如，苹果公司在2010年发布iPhone

4，然后在2011年发布了iPhone 4s;2012年发布iPhone 5，而2013年则发布iPhone

5s。但从2015年开始，电信公司这一合同以及折扣的活动几乎结束了。因此，苹果公司开始每年发布不同的新手机，例如iPhone 11、12和13。

随着时间的推移，iPhone成为了苹果公司的金牌产品。仅每年iPhone的上市就能够保证苹果公司获得巨大的年销售额。根据Counterpoint

Research的最新报告显示，在2022年第二季度，iPhone在美国使用的所有手机中第一次占到一半以上，并且超过了业内任何其他公司的智能手机。此外，苹果还以57%的份额在旗舰手机类别中占据主导，并且这一趋势并无任何衰退的迹象。

该分析公司还指出，在过去四年中，Android用户转向iOS系统或iPhone设备的劲头非常强劲。在全球范围内，2018年Android手机的份额达到了77%的历史新高。而在这之后跌至不到70%。与此相反的是，全球iPhone手机的份额在四年前不到20%，如今却上升至25%以上。

当然，这并没有像在美国发生的那样有了巨大的转变。但是，这仍然是一种新的趋势。这一般反映了，苹果在中国和世界其他地区的销售量在不断增长。但是，如果我们研究一下智能手机市场25%的份额，那么就会发现这对于一家公司来说，确实是很多的。

在手机市场中发生的这种影响力中心集中的现象可能会产生深远的影响。随着时间的推移，消费者会发现，自己只能在少数可选择的智能手机公司中购买手机。还有来自Counterpoint

Research公司的另一份报告显示，2022年第二季度售出的智能手机中，约有70%仅来自五家公司：苹果、三星、小米、Vivo和Oppo。而最后四家公司的手机运行的都是Android系统。因此，消费者面前可选择的公司数量少，这似乎让苹果在竞争中能够具备明显的优势。

苹果的光环

综上所述，对于苹果公司及其巨大的收益来说，每两年发布一次新版iPhone似乎不是一个非常可行的想法。即使该公司并没有在每年的新一代手机中用尽全力

。但是相比之下，苹果售卖的不仅仅是产品，而是完整的“生态”，而且总是牵动人的情感和情绪。因此，我们可能并不会对全球成千上万的消费者将其手机更新到新版本这件事情感到十分惊讶，尽管该公司发布的新版本并不比他们已经有的手机新多少。

其中的原因在于，如今我们的世界都建立在一件事之上，即人类的感受。这些情绪主宰着世界，很简单的原因是人们主要都把钱花在让他们对自己和生活感觉到更好的事情上。因此，当该公司越能影响世界各地人们的情绪和感受，它的金库就能够积累更多的钱。直到，苹果公司市值超过2.4万亿美元，成为世界市值最大的公司。

而技术只是实现这一目标的一种手段而已，比如我们发明新的技术是为了寻求幸福的感觉。而在唤起人类情感方面，苹果是最厉害的公司。而这也是该公司在上述发布会上重点关注的内容。特别是在宣布其新的智能手表Watch

Series 8时，苹果公司向用户传达了“购买其公司产品将使他们成为更好的人”这种感觉。

你可能听说过史蒂夫·乔布斯一句著名的名言，即“如果给人们工具，他们将与它们一起做伟大的事情”。这句话曾在苹果公司为其产品举办的活动中反复出现。我们可以认同的是，苹果设备的普通用户不会用其iPhone、MacBook或智能手表做什么伟大的事情，甚至不需要做。但是通过使用所有可用的营销、广告、视觉冲击等工具，并为我们所知道的常用功能选择不同的术语，苹果公司就可以营造其产品周围散发的神秘光环，使其更具吸引力。这样的话，你就不会把自己当作拥有普通设备的普通人，而是变成不一样的人，即独一无二的自己。

遗憾的是，获得这种感觉所需要付出的代价比你想象的要高。尽管有更便宜的替代品，但是你可能会接受购买许多专家认为价格过高的苹果设备。因为，苹果在技术领域的利润率最高。与此同时，该公司是全球最大的智能手机制造商之一。而只要其销售数据表明，存在足够多的用户可以支付这一价格，苹果公司就会放心当前的定价策略。此外，你对该感到公司愤怒或仇恨从根本上来说并不会影响它的这个策略。

那么简单来说就是：就像一个那个处于饥饿状态的作家一样，苹果将继续每年发布相似的iPhone手机。并且只要苹果公司有忠实用户，那么它就会推迟发布新的功能和技术。更不用说，尽管如此苹果公司的忠实用户还是在逐年扩大。

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